Amazon снова лезет в смартфоны

Amazon, похоже, вновь решила потрогать огонь смартфонного рынка — хотя в последний раз обожглась так, что Fire Phone до сих пор вспоминают как легенду корпоративной неудачи. Согласно данным агентства Reuters, компания работает над новым устройством под внутренним кодовым названием Transformer. Разрабатывает его подразделение устройств и сервисов Amazon. Оно же собирается встроить в телефон всё то, что приносит корпорации основной доход: покупку товаров, доступ к Prime Video и Prime Music и, конечно, всевидящую Alexa.

Пока подробностей почти нет, но инсайдеры уверяют: устройство будет опираться на искусственный интеллект. Alexa станет сердцем нового телефона, хотя Amazon не планирует городить вокруг ассистента собственную операционную систему. При этом устройство может обойтись без традиционных магазинов приложений — намёк на попытку создать полностью автономный подход внутри экосистемы Amazon.

Руководит проектом недавно созданное подразделение ZeroOne. Его возглавляет J Allard, бывший топ-менеджер Microsoft, один из создателей Xbox и тот самый человек, который когда-то пытался сделать Zune успешным. Allard пришёл в Amazon в прошлом году, чтобы руководить командой, которой поручено изобретать новые потребительские продукты — те, что потенциально способны создать новые категории.

Команда рассматривала два варианта: полноценный современный смартфон и так называемый dumbphone — максимально упрощённый телефон, лишённый лишних функций. Последний, по слухам, должен бороться с зависимостью от экранов, давая пользователю минимум возможностей, но при этом оставаясь связанным с экосистемой Amazon. Вдохновением для идеи стал минималистичный Light Phone, что намекает: бросать вызов флагманам Apple или Samsung компания вряд ли собирается. Новый гаджет могут позиционировать как второстепенное устройство.

Это не первый заход Amazon на рынок смартфонов. В 2014 году компания выпустила Fire Phone — технологически любопытный, но коммерчески провальный. Покупателей он не увёл от привычных платформ, а Amazon получил печальный урок о том, что смартфонный рынок — не место для экспериментов без чёткой стратегии.

И вот, спустя десятилетие и на фоне прогнозируемого в 2026 году рекордного падения мирового рынка смартфонов, компания снова думает рискнуть. Reuters не удалось выяснить, насколько серьёзно Amazon вложилась в проект Transformer. Некоторые источники не исключают, что проект могут отменить, если приоритеты компании изменятся.