Amazon возвращается в смартфоны

Amazon спустя десятилетие после провала своего Fire Phone снова решилась вернуться в мир смартфонов. На этот раз компания делает ставку не на экзотические камеры или попытку конкурировать с iPhone лоб в лоб, а на то, что у неё действительно хорошо получается — голосового помощника Alexa и инструменты искусственного интеллекта. Новое устройство носит рабочее название Transformer, и, несмотря на намёки на что‑то внушительное, речь идёт о довольно прагматичном проекте.

В основе идеи — смартфон, который не будет зависеть от того, чтобы Alexa управляла всем подряд. Reuters отмечает, что голосовой помощник Amazon вовсе не станет основной операционной системой устройства. Это важная деталь: компания, похоже, учла ошибки Fire Phone, который пытался быть слишком «амазоновским» и в итоге провалился. Теперь ставка делается на то, чтобы встроить собственные возможности ИИ поверх привычной мобильной платформы — какой именно, не уточняется, но логично предположить, что Amazon вряд ли полезет в собственную ОС с нуля.

Проектом занимается подразделение ZeroOne под руководством J Allard — человека, известного по Microsoft, где он участвовал в создании Zune и Xbox. Имя в индустрии громкое: Allard всегда стремился делать устройство вокруг идеи, а не наоборот. Именно его команда, по сообщениям, исследует сразу два направления: традиционный смартфон и что‑то ближе к так называемым «глупым телефонам» — простым, минималистичным устройствам, близким по духу к Light Phone стоимостью около 700 долларов. Light Phone стал известен благодаря чёрно‑белому экрану и почти полному отсутствию функций — его берут те, кто хочет тишины и спокойствия, а не очередной всепожирающий экран.

Похоже, Amazon изучает эту философию, но с собственным уклоном: не отказываться от технологий, а сделать их незаметными. Идея Transformer, судя по описанию, — это телефон, где ИИ не бросается в глаза, но помогает в моменты, когда нужно. Такой подход сейчас моден: почти каждый крупный игрок пытается встроить своего ассистента в самое сердце пользовательского опыта, но не настолько агрессивно, как это было в первой волне голосовых помощников.

Несмотря на то что никаких деталей о дате выхода или возможной цене нет, сам факт возвращения Amazon на рынок смартфонов показывает: компания всё ещё считает, что мобильное устройство может стать ключевым каналом для её цифровых сервисов. Вопрос только в том, сможет ли Transformer избежать судьбы Fire Phone и предложить что‑то действительно нужное людям, а не очередной эксперимент, который забудут через год.