Память дорожает
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
HP официально признала то, о чём пользователи ПК уже давно догадывались: оперативная память стремительно превращается в самый дорогой компонент компьютера. Причина до банальности проста — мировой бум инфраструктуры для искусственного интеллекта. Огромный спрос на память столкнулся с ограниченным предложением, и в итоге цены выросли так, что RAM теперь занимает около 35 процентов себестоимости одного системного блока. Для сравнения: ещё недавно эта доля была всего 15–18 процентов.
Финансовый директор HP Карен Паркхилл пояснила, что компания видит прямое влияние дефицита на структуру затрат. Она также подтвердила, что HP вынуждена повышать цены на готовые устройства. К такому же решению уже пришли другие крупные производители памяти, включая Samsung, которые предупреждали о росте цен из-за «ИИ-индуцированного» дефицита.
Одновременно с этим спрос на так называемые «AI PC» резко увеличился. В HP заявляют, что 35 процентов продаж компьютеров компании приходится именно на такие устройства. Однако в отрасли нет единого мнения: например, Dell считает, что потребителям в целом всё равно, есть ли в их ноутбуке «ИИ-функции» или нет.
Тем временем производители памяти продолжают перестраивать бизнес. Компании вроде Micron уже отказались от части потребительских линеек, полностью переключившись на снабжение корпоративных клиентов. Под давлением оказался не только рынок RAM — видеокарты тоже испытывают на себе последствия этого глобального спроса.
Все эти факторы в итоге бьют по обычным покупателям, которые в 2026 году столкнулись с самой дорогой памятью за много лет. Крупные производители пытаются найти новых поставщиков и снизить закупочные цены, но даже они признают: это займёт время, а рынок будет «рационализироваться» не так быстро.
PEREC.RU
Производители компьютеров и комплектующих движутся по знакомой траектории — рассказывают о глобальных трендах, а под шумок поднимают цены. HP в этот раз выбрала не особенно изощрённый сюжет. Ссылаясь на дефицит памяти из-за ИИ, компания аккуратно подводит пользователей к мысли, что компьютеры скоро снова подорожают. И не важно, что ещё вчера память стоила вдвое дешевле.
Индустрия ИИ легко становится удобным поводом. Она абстрактна, масштабна и непредсказуема — идеальная ширма. Продавцы любят такие истории: можно объяснить любой рост цен, не называя конкретных ошибок, просчётов или слишком оптимистичных прогнозов. Всё свалено на «рост спроса», будто у производителей нет других способов планировать поставки.
Особенно интересно наблюдать, как компании вроде Micron внезапно «вспоминают» о корпоративных клиентах и бегут туда, где маржа выше. Потребители же остаются внизу пищевой цепочки. Упоминание Dell, которые утверждают, что пользователям безразличен ИИ в ноутбуке, добавляет комизма — производители сами не могут решить, нужна ли покупателям эта функция, но продают её как революцию.
Ситуация с видеокартами тоже выглядит знакомо — каждый цикл спроса превращается либо в дефицит, либо в инфляцию. Получается бесконечный сериал: новая технология рождается, рынок входит в ажиотаж, цены улетают. Потом всё успокаивается, но потребители продолжают расплачиваться. И так по кругу.
Пока что видно одно: тенденция не разворачивается. Память дорожает, поставщики нервничают, производители оправдываются. ИИ снова оказался удобной причиной, за которой сложно различить реальные мотивы — будь то корысть, паника или просто нежелание менять бизнес-модель.
