Скандал вокруг рекламы Black Ops 7
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Реклама Call Of Duty: Black Ops 7, в которой снялись актёр Peter Stormare и комедиантка Nikki Glaser, была запрещена в Великобритании за то, что, по мнению регулятора, она «принижает серьёзность сексуального насилия». Ролик вышел в ноябре прошлого года и должен был продвигать запуск игры. По сюжету два героя работают в аэропортовом досмотре как «заменяющие сотрудники», позволяя настоящим работникам взять выходной и поиграть в Call Of Duty.
В ролике Glaser кладёт в карман часы пассажира, а когда он начинает возмущаться, Stormare объявляет, что мужчина «случайно выбран для грубого досмотра». Далее следует псевдосканирование металлоискателем, после чего Stormare требует от пассажира снять одежду, оставив только обувь. Glaser, натягивая резиновую перчатку, произносит фразу «время кукольного шоу». Stormare добавляет реплику про «сухой» досмотр, намекая на болезненную и нежелательную процедуру.
В британское Управление по рекламным стандартам (ASA) поступило девять жалоб на то, что 30‑секундный ролик «принижает серьёзность сексуального насилия» и является «безответственным и оскорбительным». Компания Activision Blizzard, создатель игры, защищала рекламу, объясняя, что она рассчитана на взрослую аудиторию, знакомую с чёрным юмором и гиперболой. По их словам, сцена была намеренно абсурдной и не имела ничего общего с реальными процедурами аэропортов.
Однако ASA решила иначе. По мнению регулятора, юмор в ролике строился на унижении персонажа и намёке на болезненное, насильственное проникновение, что является темой сексуального насилия. Поскольку реклама использовала эту тему как развлекательный элемент, они признали её оскорбительной и социальной безответственной.
После решения регулятора реклама запрещена к показу в Великобритании «в её нынешнем виде». Activision Blizzard было указано впредь следить за социальной ответственностью своих рекламных материалов и избегать серьёзных причин для оскорбления.
Дополнительно в конце прошлого года представители франшизы Call Of Duty признали, что Black Ops 7 не оправдала ожиданий части аудитории, и пообещали крупные изменения. Компания заверила фанатов, что намерена «превзойти ожидания» в дальнейшем.
Тем временем разработчик других популярных игр — Rockstar Games, создатели Grand Theft Auto 6 и Red Dead Redemption 2 — оказался в центре другой дискуссии. Компания защищала получение миллионов фунтов налоговых льгот от британского правительства.
PEREC.RU
Реклама Black Ops 7 стала очередным примером того, как игроделы пытаются шутить там, где юмор давно умер. В ролике Stormare и Glaser изображают сотрудников досмотра, которые ведут себя так, будто их наняли не в аэропорт, а в сомнительный ночной клуб. Реплики про перчатки, «кукольное шоу» и сухие процедуры создают ощущение, что сценарист просто тестировал границы дозволенного.
Регулятор ASA делает то, что и должен — вырезает лишнее. Девять жалоб превращают ролик в запрещённый, а Activision Blizzard приходится изображать удивление и уверять, что шутки были невинными. Это выглядит так же искренне, как попытка объяснить, что очередной Call Of Duty «станет лучше».
На фоне этого Rockstar защищает налоговые льготы — почти идиллическая сцена, если сравнивать с рекламой, где намёк на насилие пытаются упаковать в комедию. Индустрия снова показывает свой талант — одновременно скандалить, оправдываться и просить денег.
