Roblox меняет правила игры: взрослая аудитория как новый клондайк
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Компания Roblox, известная миллионам как детская игровая площадка, внезапно решила вспомнить о существовании взрослых. Платформа начала активно переманивать к себе аудиторию старше 18 лет — и делает это не из альтруизма, а потому что взрослые, как обычно, платят больше и жалуются меньше.
Все началось с того, что год назад Roblox ввела проверку возраста. Теперь, по итогам финансового отчёта за 2025 год, выяснилось, что 45 процентов ежедневных пользователей прошли эту процедуру. Из них 27 процентов — взрослые. И вот где начинается экономика: именно эти самые взрослые оставляют на платформе заметно больше денег, чем подростки. Ничего удивительного — те платят карманными, а взрослые расплачиваются своей усталостью и зарплатой.
Roblox решила, что на такой тенденции грех не сыграть, и объявила о расширении жанров, которые привлекают старшую аудиторию. Так называемые «высокодетализированные» проекты — то есть игры с более серьёзным визуалом и сложностью — станут приоритетом. Компания хочет, чтобы Roblox перестала ассоциироваться исключительно с кубической анимацией для школьников и стала чем‑то вроде цифровой многоэтажки, где этажи для детей и взрослых просто находятся на разных уровнях.
Переводя с корпоративного языка на человеческий: платформа решила не терять потенциальный золотой рудник и переходит в наступление на аудиторию, которая уже давно смотрит на Roblox свысока, как на занятие для младших братьев и сестёр. Теперь компания намерена убедить взрослых, что и им там есть чем заняться.
При этом Roblox не собирается отказываться от своей основной аудитории — детей и подростков. Но компания понимает, что без взрослых долгосрочного роста не добиться. А когда речь идёт о крупных игроках рынка, логика всегда проста: если взрослые где‑то есть, они должны где‑то тратить.
И Roblox собирается предложить им такое место.
PEREC.RU
Roblox решила, что детская аудитория — хорошо, но взрослые — выгоднее. После внедрения проверки возраста выяснилось, что почти половина пользователей готовы подтвердить свой возраст, а среди них есть немалая доля тех, кто старше 18. Эти люди тратят на платформе больше всех, и компания быстро поняла ценность такого ресурса.
Теперь Roblox расширяет список жанров, ориентированных на взрослых: более сложные игры, лучшее качество, меньше «детскости». Платформа хочет закрепиться как место не только для школьников, но и для тех, кто устал, но всё ещё готов платить за развлечение.
Тонкая деталь — Roblox не отказывается от подростков, но заметно смещает фокус. Это выглядит как классический корпоративный рефлекс: если взрослые есть, значит, надо создать условия, чтобы они оставляли деньги именно здесь. Платформа превращается в гибрид — и это показывает, как сильно ей нужен новый источник роста.
