Аудиокниги: модный взрыв на Spotify

Адаптации книг для кино и телевидения давно приносят большие деньги киностудиям и стриминговым сервисам, но теперь к этому списку можно смело добавить и рынок аудиокниг. Если вы решили проверить свой музыкальный вкус с помощью годового отчёта Wrapped от Spotify – поздравляем, вы не одиноки. Каждый декабрь миллионы владельцев наушников азартно выясняют, во сколько раз в этом году они переслушали Тейлор Свифт. И вот теперь, помимо статистики по любимым трекам, в Wrapped появилась новая фишка: впервые в 2023-м добавили и данные по аудиокнигам.

Причина? Spotify запустил свою платформу аудиокниг. Владельцы подписки «Премиум» в США получили доступ к 15 часам прослушивания из более чем 500 000 аудиокниг ежемесячно. Всё как у взрослых – только не кино, а в уши льётся чей-то приятный голос. Впрочем, списки самых популярных аудиокниг замечательно совпадают со списком экранизаций – больше 60 из топ-100 аудиокниг года были либо уже экранизированы, либо одобрены к выпуску на экране. То есть, книжки стали примерять голливудский макияж не только на плёнке, но и в аудиоформате.

Пальму первенства по прослушиваниям захватила серия «Fourth Wing» Ребекки Яррос, за ней идут «The Wedding People» Элисон Эспач, «Quicksilver» Кэлли Харт, детективы Фриды МакФадден «The Housemaid» и «The Tenant», а также хиты романтических аудиокниг: «The Seven Husbands of Evelyn Hugo», «Atmosphere», «Funny Story». По словам Ребекки МакГуайр, отвечающей за партнёрства аудиокниг в Spotify, интерес к аудиоформату усилился именно благодаря бума экранизаций. Люди, уставшие ждать очередной Netflix-премьеры или кинорелиза, лезут в библиотеку Spotify, чтобы прослушать книгу ещё до или сразу после выхода фильма.

И тут начинается магия цифр. После выхода сериала «The Hunting Wives» на Netflix поток прослушиваний одноимённой аудиокниги Мэй Кобб в Spotify вырос на 609%. После премьеры очередной части «Я знаю, что вы сделали прошлым летом» от Sony интерес к книге Лоис Дункан подскочил на 521%. Рынок нюхает жареное и меняет стратегию: Spotify подхватывает тренд, выстраивая подборки, редакторские рекомендации, увеличивая каталог – теперь там более полумиллиона книг.

А ещё более 50% подписчиков сервиса в 2025-м году попробовали послушать аудиокнигу хотя бы раз. Этот рынок растёт не по дням, а по часам – кажется, теперь слушать чужой голос моднее, чем читать самому.