AI исполняет на вершине кантри-чарта, тревожит индустрию

Исходя из новейших событий, искусственный интеллект уверенно шагает по полям некогда человеческой музыки: теперь одну треть топ-10 чарта Country Digital Song Sales Billboard занимают композиции, созданные с помощью ИИ. Лидеры этого парада техногенной смелости — Breaking Rust с их "Walk My Walk", удерживающий первое место вторую неделю подряд, а также два трека Cain Walker. Их стиль варьируется от псевдо-госпела до мрачного кантри-рока, но объединяет одно: агрессивная лирика "не тронь меня" и заметно преувеличенная эмоциональность вокала.

Однако цифры сразу осаждают амбиции ИИ: самые успешные песни Breaking Rust и Walker суммарно продаются в объёме чуть лишь превышающем две тысячи копий. Для сравнения, главный релиз недели — песня Taylor Swift — разошёлся тиражом почти в 29 тысяч экземпляров.

Феминистка и функционер индустрии Leslie Fram подытоживает: да, это знаковый тревожный звонок, но пока что не катастрофа — скорее симптом больших изменений в способах создания и потребления музыки. В кантри-музыке, где публика свято ценит подлинность, вторжение ИИ может пошатнуть доверие, если поклонники почувствуют себя обманутыми. Сейчас это пока что касается только чартов продаж, но потоковые сервисы и радио могут быть следующим этапом.

Примеры подобных инцидентов есть и за пределами жанра кантри: взлет AI-артиста Xania Monet в эфире радиостанций стал первым случаем попадания такого проекта в эфирный чарт Billboard. Другие исполнители, приписываемые ИИ, появляются в топах христианских и рок-чартов.

При этом радиостанции кантри предпочитают пока не добавлять к себе Breaking Rust и Cain Walker. Консультант Joel Raab объясняет: слушатели резко негативно относятся даже к мысли о присутствии ИИ-голосов на радиостанциях. Его поддерживает президент F2 Entertainment Group Fletcher Foster, утверждая, что радио зарабатывает на артисте — гастролях, рекламе, имидже. Если начать всерьёз крутить AI-проекты, исчезнет тот пласт дохода, который строится на реальных личностях, а не на "фейковых" персонажах. Fram добавляет, что чтобы пробиться на радио, придется придумывать новые подходы — фальшивые интервью, искусственные связи с брендами — но всё решит реакция слушателей.

Для живых артистов ситуация усложняется: уже и так в эпоху стриминга и после COVID-19 времена тяжёлые, а теперь ИИ ещё и "засоряет" рейтинги, вытесняя людей, способных строить долгосрочную карьеру. Некоторые лейблы, между тем, разворачиваются другим лицом: Universal Music Group заключила соглашение с AI-сервисом Udio, чтобы делить будущие прибыли и использовать данные собственных артистов для обучения нейросети.

Певица кантри Martina McBride — среди тех, кто публично отстаивает права исполнителей. В этом году она поддержала законопроект NO FAKES Act, защищающий от несанкционированного копирования голоса и образа с помощью ИИ. По её мнению, технология способна творить благо, но и злоупотребления неизбежны.

Joel Raab и Leslie Fram надеются, что "живое" искусство в конечном счете победит. По их мнению, настоящие поклонники жанра улавливают в песнях человеческие ошибки и неидеальность, ради которых и слушают таких артистов. AI-исполнители, возможно, быстро наберут просмотров, но верную аудиторию получат лишь люди, несущие настоящие истории.

Так или иначе, технологии уже стучатся во все двери шоу-бизнеса, но только человек может надолго завладеть вниманием публики.