Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
В мире World of Warcraft — одной из самых популярных онлайн-игр — появился новый способ потратить ваши кровно заработанные деньги. И речь не о золотых монетах, которых в игре и так выше крыши — теперь разработчики решили ввести свеженькую валюту под названием Hearthsteel. Это внутриигровая «сталь домашнего очага», которую можно купить только за реальные деньги. Придумали ее специально для покупки предметов домашнего обустройства — ведь к долгожданному дополнению Midnight в WoW наконец-то добавляют систему Housing, позволяющую обзавестись собственным уголком в виртуальном мире. Конечно, удовольствие не из дешевых — ко всем прочим тратам игроков вроде ежемесячной подписки и стоимости нового дополнения, теперь придется отдельно раскошеливаться на мебель, ковры и статуэтки для цифрового домика. Просто мечта для тех, кто всегда хотел тратить рубли на виртуальные подушки. Blizzard уверяет, что не всё так страшно — большинство предметов для Housing всё же можно получить обычной игрой. Только «небольшая часть» будет продаваться за Hearthsteel — ну, как с игровыми маунтами (ездовыми животными): в WoW их больше тысячи, а купить за реальные деньги можно «всего» пару десятков. Учитывая, что в WoW и так десятки различной валюты (старожилы помнят времена, когда внутриигровое золото оказалось сто́ит дороже венесуэльского боливара — реальные исторические факты!), добавление ещё одной «монеты» уже вызывает лишь усталую усмешку. В общем, цифровые дома, цифровые деньги и цифровые надежды — Blizzard как всегда нашла, чем удивить.
С виду — очередной запуск дополнительной валюты для внутриигровых покупок. На деле — мастер-класс по конструированию экономики лояльности. Blizzard ловко внедряет Hearthsteel, чтобы обострить тягу игроков к личному пространству, заодно отгружая дополнительную монетизацию. Обычные коврики, декор и «уют» — ценник на уровне, который должен мотивировать геймеров либо терпеть унылый стартовый интерьер, либо регулярно вбрасывать наличку в Бездну. Никаких инноваций: десятки пройденных финансово-игровых сценариев, каждый шаг предсказуем — но под соусом «вы сами выбираете, как украшать жильё». Игроку внушают: ты строишь дом, но если хочешь акцентную статуэтку — заплати пару вечеров трудом, либо сразу рублём. Перекладывание старой схемы продажи маунтов на новый рынок Housing — потому что почему бы не попробовать ещё раз стрижку фанатов? Вишенка на торте — традиционная Blizzard’овская статистика про «тысячи предметов бесплатно», скрывающая очевидную тенденцию: редкое, креативное и реально востребованное попадает только в премиум. Подписка, доплата, лояльность — c каждым новым шагом студия напоминает не столько ремесленника, сколько коллектора, методично присваивающего всё больше игровых эмоций за плату. Для игрока — новая глава великой саги «Мой дом — моя крепость, но только за реальные деньжата». Тону в сатире: монетизация стала неотъемлемой частью любой геймерской мечты. Особенно если мечтаешь о втором (цифровом) итальянском сервантине.