Инфлюенсеры вышли на подиум: шоу Creators in Fashion в Далласе

В этом месяце на конференции VidSummit в Далласе, штат Техас, была устроена необычная модная феерия. Вместо скучных лекций о маркетинге и искусственном интеллекте собравшиеся столкнулись с вторым шоу Creators in Fashion, где интернет-знаменитости вроде Try Guys, HopeScope и Safiya Nygaard не просто демонстрировали свои коллекции, а впутывались во всякие диковинные испытания и скандалы прямо на подиуме. Платья из эпоксидки, ножи на ногтях, торт разрисованный в режиме реального времени и даже четырёхногий робот Furby – всё ради хайпа и вечной молодости креаторской экономики.

Шоу, основанное коллективом Theorists (известным по разбору игр, фильмов и еды на YouTube), стартовало прошлым годом, чтобы каждый инфлюенсер мог показать бренд не как отпрыск инфантильности, а как деловое хобби с коммерческим прорывом. Главный идеолог, Мэтью Патрик (MatPat), ушёл с ведущей роли на своем канале ради проектов по развитию creator economy – и вот его детище: декаданс и iPhone в одном флаконе.

Создатели говорят: зависеть от одной соцсети сегодня — всё равно что строить бизнес в песке. Богатства ждут тех, кто не поленился запустить свой магазин худи или накочегарить собственную онлайн-витрину. Даже американский конгресс уже слушает креаторов – не шутка – а индустрия инфлюенс-маркетинга к 2027 году доберется до 470 миллиардов долларов (по данным Goldman Sachs).

Орги шоу на этот раз решили выйти за рамки привычного дефиле. Вместо классики — батлы по макияжу за три минуты, битва по декорированию тортов и коллективные испытания, где креаторы путались в стилях, материалах и ножах на ногтях (привет, Estafannie, и 89 часов чистой боли над маникюром!).

Важно: на Creators in Fashion не забывают про тех, у кого нет «миллионов», чтобы торговать в супермаркетах Target, и дают площадку новичкам, которые только ищут свою публику. Именно микс крупных и начинающих Youtube-звёзд делает шоу площадкой для настоящей селекции интернет-талантов.

Эксперименты типа «купить прямо во время шоу» уже работают – зрителю в онлайне появляется кнопка, ведущая к магазину одежды создателя. Разработчики Youtube Shopping, конечно, схватились за головы, но сделали так, чтобы стример мог метить вещи на показе словно свои собственные товары.

Организаторы уверяют: это не просто цирк. Это реальный шанс молодым и странным войти в «большую игру». И кто знает – возможно, в следующем году фурби уже выйдет на сцену со своими лосинами.