Spotify и Netflix запускают видеоподкасты: смена правил в аудиоконтенте

Spotify объявила о двух важных шагах, которые расширяют её присутствие за пределами музыкального контента: заключён договор с Netflix о запуске видеоподкастов и опубликована статистика, подтверждающая растущую популярность аудиокниг на платформе.

С 2026 года в США на Netflix появятся видеоподкасты, созданные Spotify Studios и The Ringer — медиа-компанией, основанной спортивным журналистом Биллом Симмонсом и приобретённой Spotify в 2020 году. В числе первых подкастов, которые покажут в рамках партнёрства — The Bill Simmons Show, баскетбольный The Zach Lowe Show, «true crime» проекты Conspiracy Theories и Serial Killers, а также поп-культурные The Rewatchables и The Big Picture.

Netflix объяснила это расширением способов взаимодействия с аудиторией через популярный формат видеоподкастов. По словам Лорен Смит, вице-президента Netflix по лицензированию и стратегии программирования, партнёрство со Spotify позволит показать полные видеоверсии ведущих шоу как аудитории Netflix, так и Spotify. Сюда войдут темы поп-культуры, лайфстайла, спорта и расследований — якобы для расширения развлекательной библиотеки Netflix.

Параллельно Spotify раскрывает успехи направления аудиокниг: более половины подписчиков, у которых есть доступ к аудиокнигам, уже воспользовались этой опцией. За год количество слушателей увеличилось на 36%, а общее время прослушивания — на 37%.

Аудиокниги в Spotify стали доступны для стриминга в Великобритании и Австралии с октября 2023 года, а в США — с ноября. Для подписчиков премиального тарифа доступно 15 часов прослушивания в месяц, после чего можно докупить ещё время. Сейчас сервис предоставляет аудиокниги в 14 странах, таких как США, Канада, Германия, Франция, Австралия, Нидерланды и Ирландия. В США, Великобритании, Канаде, Австралии, Ирландии и Новой Зеландии библиотека включает примерно 500 тысяч изданий.

В странах, где аудиокниги появились недавно (например, Франция и Benelux), количество прослушиваемых часов на французском и нидерландском языках выросло на 10% каждый месяц. В Германии за полгода после запуска количество слушателей аудиокниг вплотную приблизилось к 9% ежемесячного роста.

Spotify намеренно вступила в конкурентную борьбу с лидером рынка аудиокниг — сервисом Audible, принадлежащим Amazon. Генеральный директор Spotify Даниэль Эк в феврале 2024 года заявил, что их цель — «расширить долю рынка для издательств и заинтересовать аудиокнигами новую аудиторию». Однако для этого пришлось повысить цены: в июне 2024 года подписка в США подорожала до $11.99 в месяц для индивидуальных пользователей. Версия Spotify без аудиокниг стоит $10.99.

Аудиокниги, по расчётам Spotify, должны повысить вовлечённость пользователей и снизить показатель оттока подписчиков — churn (доля клиентов, которые перестают пользоваться сервисом). Это важно для финансов компании, ведь привлечение и возврат пользователей — статья немалых расходов. Интересно, что, по данным Citi, с 2015 по 2020 год уровень оттока у Spotify снизился с 7,7% до 4%, главным образом благодаря появлению семейных тарифов, удерживающих пользователей дольше и повышающих их «ценность для компании».