Apple меняет название Apple TV+ на Apple TV: новый ребрендинг или запутанная головоломка?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Компания Apple объявила о переименовании своего стримингового сервиса Apple TV+. Теперь он будет просто называться Apple TV. Интересный момент: компания сделала это не громко, а мимоходом — в самом конце короткого пресс-релиза о своём грядущем фильме про Формулу-1. Apple лаконично отметила: «Apple TV+ теперь — просто Apple TV, с новой яркой идентичностью», не раскрывая никаких подробностей.
Apple известна своей тягой к минимализму — да и зачем этот плюсик, если можно быть просто Apple TV? Вот только когда становится слишком просто, иногда всё запутывается ещё больше.
В том же пресс-релизе указывается: «Apple TV доступен в приложении Apple TV». Более того, если вы купите iPhone, iPad, Apple TV (имеется в виду устройство) или Mac, то получите три месяца Apple TV бесплатно. Как думаете, кто-нибудь в маркетинговом отделе Apple заметил, что формулировка «покупай Apple TV, чтобы получить Apple TV» может запутать пользователя? Получается настоящий капиталистический рекурсивный каламбур.
На практике всё становится ещё интереснее. Включаете Apple TV (устройство), заходите в приложение Apple TV, чтобы смотреть Apple TV (сервис). При этом в приложении полно контента, который не относится к Apple TV — за него нужно платить отдельно. К примеру, тот же фильм про Формулу-1 можно будет купить в Apple TV сразу по выходу, не дожидаясь “глобального стримингового дебюта” на Apple TV (запутались? Не удивительно).
К тому же, несмотря на объявление, на сайте сервиса и в приложении всё ещё можно встретить старое название — Apple TV+. Остаётся только гадать, насколько масштабной будет путаница, если вскоре появится обновлённое устройство Apple TV. Да, речь всё о том же “яблочном” гаджете, через который можно смотреть... Apple TV.
PEREC.RU
Apple делает вид, что заботится о чистоте бренда — на деле рекламирует себя самим собой для более богатых поклонников и окончательно путает случайных пользователей. Ирония в том, как легко можно превратить название в матрёшку: Apple TV теперь запускается на Apple TV, чтобы показать Apple TV, — но иногда придётся ещё доплатить.
Реформы под маркой "минимализма" по сути создают воронку абсурда, где пользователь и сам не заметит, что платит дважды. Маркетологи в Apple явно вдохновлялись Дэвидом Линчем: логика тут не главное, главное атмосфера. Фильм про Формулу-1 теперь ждёт своего часа, и его можно купить заранее — потому что стриминговый дебют никого не устроит.
Завладеть вниманием клиента тут — фитнес для ума. Говорят про новый бренд и новую идентичность, а на деле старые названия спокойно живут в приложениях и на сайте. Кто пользуется продуктами Apple, тот давно привык к вечному ребрендингу: как гаджет назовут, так и будут продавать. Каждый раз всё заново, но с тем же вкусом яблока. Капитализм в квадрате, плюс — уже даже не нужен.
