Meta запустит "плати или смотри рекламу" в Британии после провала в ЕС

Meta объявила о запуске своей спорной схемы "плати или согласись" (pay or consent) в Великобритании после того, как европейские регуляторы отвергли аналогичный подход. Теперь пользователи Instagram и Facebook на территории Великобритании будут вынуждены сделать нелёгкий выбор: либо согласиться на персонализированную рекламу, либо оформлять платную подписку на версии приложений без рекламы.

Компания уточнила: подписка для тех, кто заходит через веб, обойдётся в £2,99 в месяц (примерно 375 рублей по курсу на июнь 2024), а для пользователей iOS и Android стоимость увеличивается до £3,99 (порядка 500 рублей). Meta обвиняет в разнице цены комиссии, которые взимают компании Apple и Google за проведение платежей в своих магазинах приложений.

Добавить к этому стоит ещё тот факт, что опция действует по принципу «всё или ничего»: нельзя оформить подписку только для одного аккаунта, если у пользователя их несколько — плати за каждый дополнительно ещё £2 или £3 в месяц, в зависимости от платформы.

Попытку развернуть этот ненавидимый пользователями подход Meta уже предпринимала в Европе, но там регуляторы выступили резко против. Можно понять: давать пользователям только два варианта, причём оба так себе, без права выбора — вызывающе сомнительная практика. Впрочем, Meta предупредила, что бесплатные версии для несогласных с рекламой пользователей станут "значительно хуже".

Интересно, что в Европе стоимость подписки была существенно выше: €9,99 (примерно 990 рублей) при покупке через веб и €12,99 (около 1300 рублей) через App Store или Google Play. Теперь британцам придётся решать, готовы ли они платить за комфорт и отсутствие рекламы — или любоваться перманентным потоком таргетированных баннеров.