TikTok превращает трагедию в шопинг
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
TikTok стал объектом критики после того, как в одном из видеороликов с кадрами разрушенной Газы алгоритм платформы начал предлагать товары, похожие на одежду героев сюжетов. В ролике, снятом турецким телеканалом, палестинская женщина среди руин ищет свою семью: она ушла за мукой и вернулась, обнаружив дом разрушенным. В слезах она спрашивает, где её трое дочерей, муж и кузен. Однако если посмотреть это видео через TikTok, можно заметить необычную функцию: при постановке клипа на паузу появляется кнопка «Найти похожее». При её нажатии TikTok автоматически подбирает другие ролики, визуально схожие с этим сюжетом. Более того, алгоритм советует приобрести вещи из TikTok Shop, «похожие» на ту одежду, которая на женщине. В списке рекомендаций, например, — традиционный женский наряд, напоминающий увиденный в видео. Эта функция вызвала волну возмущения, потому что объединяет драматичные моменты — человеческую боль и трагедию — с удобством интернет-шопинга, что, по мнению многих, выглядит неэтично и цинично. TikTok пока не прокомментировал инцидент публично. Пользователи и эксперты опасаются, что подобные алгоритмы могут превратить трагедии в очередной повод для наращивания продаж, размывая грань между информированием и коммерцией.
PEREC.RU
Рассказ о превращении трагедии в контент — теперь это бизнес, а не новость. TikTok случайно (или не очень) продвигает свои товары прямо в роликах с человеческими бедствиями: вот женщина ищет семью среди завалов, а зрителю советуют прикупить похожий наряд. Алгоритмы смешиваются с эмпатией, не разбирая где слёзы, а где маркетинг. В итоге, граница между человеческим участием и коммерцией стёрта еще сильнее, а молчание TikTok только придает ситуации остроты. Казалось бы, осталось только добавить - трагедии продаем вместе с доставкой на дом. Пиарщики и айтишники пожинают плоды, пользователь разучился отличать реальное горе от шаблонной рекламы. Русскому читателю этот сюжет знаком до боли — ведь где новости, там всегда чья-то нажива. Тема вызывает живой отклик: тревожит и злит, резонирует на эмоциональном и этическом уровне. В ней мало надежды, зато много иронии судьбы и остального прошлого — ровно то, что так любит наша аудитория.
