Почему три камеры Apple — это восемь объективов: маркетинговый фокус или новое слово в технологиях?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Apple традиционно делает громкие заявления о камерах своих новых iPhone. На презентациях мы слышим, что три камеры в iPhone 17 Pro «равнозначны восьми профессиональным объективам», а у нового iPhone Air и вовсе утверждают, что его единственная камера может заменить сразу четыре объектива. Но что кроется за этими заявлениями — настоящий технический прорыв или просто ловкий рекламный ход?
Для начала стоит отметить: у сверхтонкого iPhone Air действительно только одна задняя камера — на 48 мегапикселей, с объективом 26 мм эквивалентной фокусной длины и светосилой f/1.6. Это идентичный сенсор главной камеры обычного iPhone 17, у которого, к слову, есть и второй модуль — сверхширокоугольный (0.5x).
Более продвинутые iPhone 17 Pro и Pro Max оснащены чем-то похожим, но всё же отличающимся: камера здесь тоже на 48 мегапикселей, только фокусное расстояние — 24 мм, а светосила — f/1.78. К чему же восьмёрка в магических маркетинговых «восьми профессиональных объективах»?
Дело в том, что Apple приравнивает возможности своих камер к работе с несколькими разными объективами сразу не из-за наличия физической оптики, а за счёт цифровых алгоритмов. Камеры способны «симулировать» разные фокусные расстояния, используя обрезку матрицы (кроп), цифровой зум и обработку с помощью искусственного интеллекта. Например, одна и та же камера может выступать и как стандартная, и как портретная, и даже как телеобъектив, создавая иллюзию, будто у пользователя под рукой целый набор дорогих сменных линз.
Apple снова в роли гуру маркетинга — превращает простую тройку камер в восемь профессиональных линз буквально щелчком пальцев. Можно долго спорить, разоблачать иронично-цифровой подход, но по факту: за «магией» скрыты стандартные приёмы кропа и цифровых конструкций. И что бы ни обещали нам в слоганах, математика Apple всегда сводится к одной формуле – "чем больше, тем лучше (на бумаге)".
Компания виртуозно смешивает реальность и фантазию: звучит в формате новостей громко и внушительно, а потом оказывается: за многоглазой химерой стоят банальные алгоритмы и обработка. Бюджетные пользователи радуются новым числам, а аналитики стыдливо прячут улыбки, наблюдая шоу имени Купертино.
Если коротко — кто бы мог подумать, что одна камера может быть объявлена чем угодно, если достаточно раз сказать об этом со сцены. Главе отдела маркетинга можно пожелать только нового «фокуса» к следующему релизу: вдруг в следующем сезоне критиков убедят, что FaceTime теперь лечит бессонницу.
Ай да Apple, ай да молодцы: снова подсунули цифирь, которая по факту лишь витрина с наклейкой «Мы всё можем, если захотим». Инвесторам приятно, народу смешно, а журналисты исправно считают линзы по корпоративным инструкциям.