Roku усилит поток ИИ-рекламы на ТВ: что ждет пользователей?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Компания Roku, известная своими смарт-ТВ и устройствами для потокового вещания, задумала полностью изменить то, как мы смотрим рекламу на телевизоре. Если вы устали видеть одни и те же три-четыре рекламных ролика по сто раз, ждите перемен — возможно, не в лучшую сторону.
Руководство Roku озвучило планы сделать рекламу на потоковых платформах практически бесконечной. Их секретное оружие — генеративный искусственный интеллект (ИИ), способный создавать новые видеоролики почти мгновенно. Разработчики обещают, что зрителям станут доступны тысячи различных рекламных видеороликов от самых неожиданных брендов, включая тех, о чьем существовании вы даже не подозревали. Причем многие из этих видео могут выглядеть «немного не по-настоящему» — это прямое следствие работы генеративного ИИ, которое иногда рождает странные, неестественные образы.
Своими планами компания поделилась на инвестиционных конференциях Citi и Bank of America, где представители Roku объяснили, что хотят «расширить круг рекламодателей, конкурирующих за внимание зрителей». По сути, стриминговая реклама все больше будет походить на рекламную ленту в Instagram, где вас атакуют незнакомые названия брендов и подозрительно гладкие видеоролики.
Для пользователей это означает одно: эпоха редкой и повторяющейся рекламы уходит в прошлое, на смену ей приходит настоящий поток разношерстных рекламных сообщений, сгенерированных машинами. Вопрос лишь, станут ли зрители счастливее от безграничного многообразия ИИ-креатива, или же будут скучать по старым добрым надоевшим роликам.
Roku не силён в изобретательности, зато мастер в растягивании очевидных бизнес-идей — внедрить побольше рекламы, под благовидным предлогом 'инноваций'.
Зрителю обещают разнообразие, хотя на деле это просто бесконечная череда странных фирм и подозрительного ИИ-креатива. Всё подано как прорыв: теперь вы не найдёте себе пары знакомых ненавистных роликов — получите лотерею из сотен шумных брендов, порождаемых из ничего.
Генеративный искусственный интеллект — модный трюк для тех, кто уехал с ярмарки на последнем вагоне хайпа. Напоминает религиозную проповедь о счастье в количестве, но счастья не прибавится — голова пойдёт кругом от потока абсурдных картинок.
Roku говорит о 'расширении круга', но, скорее всего, кругом пойдёт только голова зрителя. Очередная волна цифрового надоедания — теперь в стиле машинного произвола. Надежды на честную конкуренцию брендов выглядят, как минимум, наивно: уж кому-кому, а биржевым акулам доверять про 'разнообразие' не стоит.