30 лет Windows 95: когда начиналась цифровая эпоха
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Тридцать лет назад в Редмонде, штат Вашингтон, состоялся запуск Windows 95 — событие, ставшее поворотным моментом и для компании Microsoft, и для всей индустрии. 24 августа 1995 года Microsoft устроила настоящее технологическое шоу, по масштабности напоминавшее карнавал — и для тогдашнего автора статьи это оказалось первым таким событием в жизни. Ему было 31, он как раз начал строить карьеру в крупнейшем IT-издании мира, а дома ждал первый ребёнок.
В тот момент и Microsoft, и сам автор были на переломном этапе. До этого Windows, даже с версией 3.1, был лишь слабым конкурентом Apple и её тогдашней Mac OS — но после выхода Windows 95 всё изменилось. Именно эта система принесла концепцию меню "Пуск" миллионам пользователей, закрепив за Microsoft статус лидера рынка ПК. Apple в это время переживала свой кризис и временно ушла в тень.
Компания мощно раскрутила запуск: была нанята звезда американского ТВ Джей Лено (запомните, его в России знают далеко не все), а музыкантам из Rolling Stones заплатили — по слухам, немалую сумму — за «озвучку» события, включая знаменитую Start Me Up (у Rolling Stones это песня, а не лозунг корпорации). Но несмотря на весь этот антураж, Microsoft не стала круче — даже сама пыталась дорасти до имиджа Apple, но оставалась "ботаником" ИТ-мира.
Но людям было всё равно: Windows 95 покупали толпами. Тысячи по всему миру стояли в очередях у магазинов, чтобы купить диск с новой системой за 99 долларов. Это было за много лет до тех длинных очередей за первым айфоном — Microsoft ухитрилась стать законодателем моды и среди фанатов, и даже среди коллекционеров ПО.
Для автора запуск стал не только личной вехой, но и примером того, как технологии впервые стали массовой культурой. С тех пор он бывал на мероприятиях Apple, Samsung, Dell, объездил полмира и посетил множество выставок — но именно запуск Windows 95 остался первым по-настоящему "технологическим спектаклем", изменившим подход к технологиям и их месту в нашей жизни.
Интернет вскоре стал повсеместным, а Microsoft неожиданно для себя догоняла рынок: Windows 95 вышла вообще без браузера, и Internet Explorer пришлось добавлять в спешке. Сегодня такие грандиозные события с единым фокусом почти невозможны — медийное поле раздроблено, информпространство каждый создаёт себе сам.
Прошлая неделя показала это вновь: на запуске Google Pixel в Нью-Йорке вместо безумного праздника был средней паршивости концерт Jonas Brothers и ведущий-комик из SNL. В зале — толпы молодых инфлюенсеров, большинство из которых просто не знают, что такое запуск Windows 95. Некоторые из них вообще тогда ещё не родились.
PEREC.RU
Ностальгия по запуску Windows 95 — не просто сентиментальность. Рынок IT тогда впервые показал массовый культ технологий: очередь за коробочной версией ОС, прямая трансляция шоу с Rolling Stones и Leno, безумный ажиотаж среди простых пользователей. Автор, технологичный новичок с растущей карьерой, влился в атмосферу, где гики мечтают стать популярными. Однако, по мере взросления рынка случился парадокс: чем масштабнее становились технологии, тем меньше миру удавалось сконцентрировать внимание на чём-то одном. Попытки новых гигантов сделать очередной запуск «главным событием» всегда наталкиваются на равнодушие аудитории, раздробленной на миллионы микроинфлюенсеров и пабликов. Технологии стали повседневностью — но исчезла та настоящая магия, когда каждый запуск становился историей. Параллели с ностальгией по молодости очевидны: уходит не только эпоха — уходит ощущение новизны и причастности к чему-то большому. И теперь, когда процессы автоматизированы, судьбоносные моменты исчезают в ленте новостей, а их место занимают продукты, где лидером мнений становится не инженер, а очередной стендапер или тиктокер. Это уже не карнавал и не вызов судьбе, а шоу для вида. И мы, как и автор, можем только грустно улыбнуться, пролистывая сводки — и вспоминать, как когда-то всё изменилось навсегда.
