Netflix определяет правила для ИИ

Netflix не так давно попал в скандал после выхода документального фильма "Что сделала Дженнифер" (What Jennifer Did), снятого режиссером Дженни Поппелуэлл в 2024 году. Зрители обнаружили, что в этой ленте использовались изображения, сгенерированные искусственным интеллектом, вместо настоящих архивных фотографий. Эта история привлекла внимание к тому, как генеративный ИИ может искажать реальность именно там, где зритель хочет увидеть правду. Видимо, чтобы избежать в будущем подобных инцидентов, Netflix решил установить официальные правила для своих партнеров по использованию генеративного искусственного интеллекта (gen AI).

На этой неделе Netflix опубликовал на своем портале для партнеров подробные принципы, касающиеся использования gen AI. В документе отмечается, что такие инструменты — "ценные творческие помощники", которые позволяют быстро создавать уникальные медиа-материалы: видео, звук, тексты, изображения. Но поскольку технологии развиваются стремительно и порой непредсказуемо, компания решила заранее прописать, как следует пользоваться ИИ в работе над контентом для платформы.

Netflix указывает: чтобы поддерживать работу по всему миру и следовать лучшим практикам, все партнёры обязаны заранее сообщать своему куратору в Netflix о планах использовать генеративный ИИ. Особенно это важно на фоне появления новых инструментов с разными возможностями и рисками. В большинстве случаев, если использование ИИ не несет юридических рисков и соответствует основным принципам Netflix, согласование с юристами не потребуется. Но если речь идёт о финальных материалах, образе актёров, персональных данных или интеллектуальной собственности третьих лиц — необходимо получить письменное разрешение.

Netflix выделяет пять официальных пунктов, которые определяют ответственное применение генеративных технологий. Если партнёр уверен, что соблюдает эти рекомендации, ему достаточно сообщить об этом своему контактному лицу в компании. А если есть сомнения — лучше согласовать каждый шаг с Netflix и, возможно, получить дополнительное письменное разрешение.

Внимание акцентируется на юридических рисках — если не консультироваться с руководством и юристами, последствия могут быть серьёзными. Netflix подчёркивает: зрители должны доверять тому, что видят и слышат на экране. Учитывая, что генеративный ИИ может легко стереть грань между вымыслом и реальностью, вводя людей в заблуждение, компания требует крайне осторожного подхода.

Интересно, что хотя в свежем сообщении темы бюджета не обсуждаются, этот шаг произошёл спустя несколько недель после заявления со-гендиректора Netflix Теда Сарандоса. Он открыто сообщил, что считает ИИ огромной возможностью улучшить фильмы и сериалы — не только удешевлять их производство. В качестве примера он привёл новый аргентинский научно-фантастический сериал "Вечный странник" (The Eternaut), где ИИ помог уложиться в бюджет. Netflix теперь явно заинтересован, чтобы и другие творческие команды активно осваивали подобные практики.