Кто действительно сидит в Threads?

Кто реально пользуется Threads? Threads — приложение от корпорации Meta, запущенное как конкурент бывшего Twitter (теперь X). На днях Threads объявили: у них 400 миллионов активных пользователей в месяц — почти столько же, сколько и X. Почти полмиллиарда человек.

Сравнить Threads можно с сериалом «Теория большого взрыва»: ни рыба ни мясо, выглядит просто, не цепляет конфликтами — но аудиторию удерживает стабильностью. Для сравнения: по данным Google Trends, названия «Twitter» и «X» ищут в 12–30 раз чаще, чем «Threads». У платформы нет яркого культурного лица — и, возможно, это её главный плюс. X живёт на скандалах вокруг Илона Маска — как у «Игры престолов» финал навсегда испортил репутацию.

Threads, напротив, — это предсказуемость: без истерик, но зато пользователи действительно видят свои посты и получают отклик. Многие отмечают: хоть Threads скучноват на фоне конкурентов, но здесь, может быть, единственное место, где не ощущаешь себя крикуном в пустоте.

Несмотря на очевидную связь с экосистемой Meta (Instagram, Facebook), Threads — довольно молодой проект. И, по мнению опытных пользователей, в этом и есть его успех: новизна и постепенное введение новых функций, без резких изменений в стиле X, где нарастающий хаос отбивает всякое желание оставаться.

Писатель из Бруклина Мичам Уитсон Меривезер пришёл на Threads после того, как его забанили в X без объяснения причин (он подозревает — за шутку про Маска). Попробовал Mastodon, Bluesky — но остановился на Threads из-за знакомой среды и «органичности»: тут уже есть его знакомые и разговоры идут без «странной ленты».

Важный плюс Threads — интеграция с ActivityPub (открытый протокол, которым пользуются и Mastodon), это потенциальное окно к федерации соцсетей в будущем. Меривезер даже запустил внутри приложения свою серию интервью «Loose Threads» — среди гостей были Марта Стюарт и Памела Андерсон.

На Threads у него 41,5 тыс. подписчиков, но пользователей привлекает другое: как и на TikTok, тут не нужно быть суперпопулярным, чтобы тебя услышали. Люди отмечают в Reddit, что найти отклик и получить реакцию можно даже с банальным тегом.

Другой активный пользователь, Дэвид «YoRush» Рашинг из Северной Каролины, почти не был популярен в X — оно казалось ему токсичным болтомнёй без толка. На Threads он оказался одним из первых, и уже начальный пост о НБА создал обсуждение и быстро набрал популярность. Теперь у YoRush более 87 000 подписчиков — и сильное сообщество NBA Threads. По его словам, здесь спортивные фанаты могут делиться мнениями без постоянных драконов токсичности и ссор.

Исследование компании GWI подтверждает: сначала людей привлекла интеграция с Instagram, но удерживает их уже нечто другое — «фокус на сообщество». Здесь сильное пересечение с пользователями Discord. У каждого — свой уголок: Меривезер ценит pop-культуру, Рашинг — спорт, Тина Марс, маркетолог книг, — книжное сообщество.

Марс изначально пришла на Threads ради Instagram Bookstagram, но осталась из-за лёгкости общения: не нужно фильтровать мысли или подбирать правильные слова — просто делись и получай реакцию. По её оценке, книжное сообщество Threads — одно из самых крупных на платформе. Да, бывает местная драма, но в целом здесь можно быть собой.

Meta, как гигант рынка, изначально затащила миллионы на Threads с помощью Instagram: вирусные посты и навязчивое предложение зайти открыть аккаунт делали своё дело. За два года рост не остановился, хотя до статуса монстра X или Twitter через медиа-экосистему далеко. У Threads, правда, есть огромная подпитка: Instagram с двумя миллиардами пользователей. Meta продолжает заманивать народ туда, даже если те не особо хотят.

Threads пока не стал заменой X для журналистов, политиков, селебрити — и вряд ли станет. Но теперь у него огромная аудитория и шанс выстроить уникальную федерацию соцсетей через ActivityPub. Основной запрос пользователей: добавить инструменты укрепления доверия и закрытых групп (как Circles у X или Close Friends в Instagram). Meta готовит групповые чаты, но это пока не «свой тесный круг».

В целом, несмотря на критику, сообщество Threads, особенно книжное, уже творит настоящие истории: многие нашли здесь возможности и партнёрства, которые не находили больше нигде.