Disney+ полностью поглощает Hulu — что случилось?

Disney объявила о полной интеграции сервиса Hulu в свой основной стриминговый сервис Disney+ к началу 2026 года. Это значит, что отдельного приложения Hulu больше не будет: вся библиотека контента Hulu переедет в Disney+, где уже сейчас можно найти некоторые фильмы и сериалы этого сервиса.

Генеральный директор компании Боб Айгер объяснил это в своём финансовом отчёте за третий квартал: «Сегодня мы объявляем важный шаг вперёд по укреплению нашего стримингового предложения — полной интеграции Hulu в Disney+. Это позволит собрать в одном приложении ведущие мировые бренды и франшизы, развлекательный контент, семейные программы, новости и лучшие спортивные трансляции».

Disney считает, что объединение двух платформ даст пользователям больше вариантов, удобства, качества и персонализации. По замыслу компании, всё это должно привести к росту прибыли за счёт большего вовлечения аудитории, снижения оттока подписчиков и увеличения рекламных доходов, а также оптимизации расходов (и, возможно, каким-то сэкономленным деньгам, которые снова вложат в бизнес).

Однако у большинства зрителей такие новости обычно вызывают один и тот же вопрос: когда в очередной раз поднимут цену? За последние три года подписка на Disney+ и её различные «пакеты» в США дорожал почти каждый год на 1–2 доллара. Пока ничего официально не объявляли, но Айгер довольно туманно пообещал, что компания «будет учитывать ценовую чувствительность аудитории». Что бы это ни значило, производители контента лишний раз не откажутся заработать на верных фанатах.

Если взглянуть на ситуацию попроще: прошлой осенью Disney подняла цены на отдельные подписки на Disney+, Hulu и ESPN+ в США, но так называемый «премиальный пакет» без рекламы по-прежнему стоил $19.99. В Австралии в феврале 2025 цены тоже выросли, но опять-таки на стандартные $1–2. Кому повезло, у того цены не изменились, но речь шла именно о «пакетах» (комплектах подписок), которых теперь станет меньше.

После слияния Hulu фактически растворится внутри Disney+, поэтому продавать привычные «пакеты» (например, Disney+ вместе с Hulu или с ESPN+) станет проблематично, если только компания не договорится с другими конкурентами, типа HBO Max. Кстати, Hulu заменит собой раздел Star — так что международные пользователи теперь будут смотреть контент Hulu вместо привычного Star. Ближе к запуску обещают прокачать интерфейс Disney+: будут новые функции, обновлённая главная страница и та самая персонализация, о которой любят шутить скептики.

Компания намерена сделать всё, чтобы не растерять подписчиков на фоне объединения — на конец третьего квартала суммарно у Disney+ и Hulu было 183 миллиона пользователей (на 2,6 миллиона больше, чем кварталом ранее). На четвёртый квартал ждут аж 10 миллионов новых подписчиков, но эти планы могут провалиться, если повышение цен вызовет волну негодования у пользователей, которые не особо ждали этих перемен.

Сколько в итоге будут платить подписчики — пока непонятно. Новых цен не объявляли, да и резонов для поднятия пока нет. Вдобавок в августе Disney запустит новый независимый сервис ESPN (который не будет частью ESPN+) — возможно, по его тарифу и станет ясно, куда движутся цены на стриминговые развлечения.