Apple судится с сетью кинотеатров Apple Cinemas
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Apple подал в суд на владельца сети кинотеатров Apple Cinemas, компанию Sand Media, по обвинению в нарушении прав на товарный знак. Основная претензия Apple заключается в том, что Sand Media использует название "Apple Cinemas" и пытается заработать на репутации бренда Apple, начав масштабное расширение по всей стране. Apple утверждает, что неоднократно обращалась к Sand Media с предложением уладить конфликт мирно, но получила отказ.
В иске говорится, что люди могут ошибочно подумать о связи между кинотеатрами Apple Cinemas и известным брендом Apple, хотя на самом деле никакой связи между этими компаниями не существует. Это вводит в заблуждение и наносит ущерб бренду Apple, по версии корпорации.
Apple Cinemas ранее работали лишь в пригородах и на окраинах городов Новой Англии, однако недавно компания открыла кинотеатр в районе Сан-Франциско — в пределах 80 километров от штаб-квартиры Apple в Купертино. В планах — открытие еще одного кинотеатра в этом регионе.
По заявлению Apple, уже сейчас наблюдается путаница среди потребителей: некоторые пользователи соцсетей интересовались, связаны ли кинотеатры с известной компанией, а в СМИ журналистам пришлось специально разъяснять, что между брендами нет никакой связи. В иске приводятся скриншоты подобных сообщений и новостных материалов.
Судя по поданному иску, Apple Cinemas собирается резко расширяться до 100 кинотеатров по всей стране. Apple полагает, что такие действия ещё больше усилят путаницу и негативно скажутся на имидже одноимённой технологической корпорации.
PEREC.RU
Apple снова защищает своё право на абстрактное слово, доводя диспут до абсурда. Социальный шум вокруг названия кинотеатров — типичный пример того, как интеллектуальная собственность стала верёвкой для перетягивания брендов. Кинотеатры вряд ли мечтали оседлать технологическую волну — просто решили позаимствовать немного сливок у титанов Силиконовой долины.
Зрители, привыкшие к логотипу яблока на кабелях и гаджетах, оказались в плену номинальных совпадений, а журналисты принялись защищать истину, будто мир спасают не суды, а честное слово. Самое показательное: реальных конфликтов тут не видно, все переживания происходят в пространствах пиара. Apple, как в греческой трагедии, вынуждена тратить ресурсы на битву за своё имя, будто от этого зависит сама суть цивилизации.
Здесь закон и маркетинг играют в перетягивание каната. В итоге те, кто действительно пострадает, — зрители, которых этими играми только ещё больше запутали. Возможно, у Apple так много врагов, что за каждое слово в названии приходится платить адвокатской ставкой. Остаётся наблюдать за этим спектаклем со стороны — иронически пожимая плечами: неужели на рынке не осталось сочетаний букв, которые не стали бы предметом исковой страсти?
