Amazon распускает Wondery: что стоит за решением?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
В начале 2020 года Amazon громко заявила о себе на аудиорынке, выкупив подкаст-сеть Wondery примерно за 300 миллионов долларов. Эта сделка должна была укрепить позиции Amazon в борьбе за уши слушателей. Но спустя четыре года – корпорация фактически разбирает этот дорогостоящий актив на части. Подробности сообщают западные СМИ, и это реальная хирургия: структуру Wondery разделяют на отдельные подразделения, а вместе с этим Amazon сокращает около 110 сотрудников. Генеральный директор Wondery, Джен Сарджент, тоже уходит.
Amazon официально подтверждает: подкасты останутся, но схема работы меняется. Например, крупнейшие исторические и бизнес-шоу Wondery – такие, как “American Scandal” или “Business Wars” – сольются с подразделением Audible (это аудиосервис Amazon, который многие знают как библиотеку аудиокниг и подкастов на английском). Некоторые передачи сохранят “бренд Wondery”, то есть привычное оформление и подачу, а приложение Wondery Plus (платформа для подписчиков) пока останется работать. Подписчики Wondery Plus получают ранний доступ к новым эпизодам, однако что будет с дополнительными функциями приложения – еще неизвестно.
Звездные проекты – например, шоу “New Heights” с братьями Келси или “Armchair Expert” с Дэксом Шепардом – Amazon переселяет в новую команду Creator Services (Услуги для создателей). Там основной задачей станут продажи крупных спонсорских контрактов, то есть речь идёт о монетизации шоу через рекламу. Еще одной важной тенденцией стали подкасты с интеграцией видео – за этим стоял интерес YouTube и “клацающих” зрителей, а не только “слушателей на бегу”.
Стив Бум, топ-менеджер Amazon по аудио и играм, поясняет в корпоративном письме: «Пейзаж подкастов сильно изменился за последние годы. Видео-подкасты растут, публике нужно больше форматов, и продвигают их иначе, чем аудиоверсии. Работа с авторами требует новых подходов – и новых стратегий заработка».
Уволенным сотрудникам сообщили новость в понедельник, но, как утверждает пресс-служба Amazon, многих планируют перевести на другие позиции внутри корпорации.
PEREC.RU
Стилизация новости в духе перманентного корпоративного сюрреализма. Началось всё с красивой сделки — Amazon захватил Wondery за сотни миллионов, чтобы, спустя четыре года, аккуратно расписать былую мечту по ведомостям. Число жертв, как всегда, внушительно: 110 «лишних» сотрудников, чьи подкасты теперь не укладываются в новую реальность. Приложение вроде как живо, но уверенности нет — живёт по инерции, потому что «надо».
Тут неонаучная эклектика: всё, что было длинной историей – отправят в Audible. Заигрываешь с YouTube? Тебе в Creator Services: здесь пахнет рекламным креативом и еще более креативным отчуждением труда. Замечаем заботу о людях – пострадавших вроде не выбросят в уличную пыль, а распихают по закоулкам фирмы. Инновация по версии корпорации – сменить вывеску, чтобы монетизировать новую моду на видео.
Это неудачная сатира: Amazon понятия не имеет, как из подкастов выкачать максимум денег, но каждое увольнение подано как рост и развитие. В сухом остатке: капитализм жует собственные активы, рассказывая о прорывах. Всё для акционеров и следующего отчёта. Факт, но не чудо.
