Контент с рекламным запахом: как TechRadar делит статьи на свои и не свои

В издательстве Future Publishing не скрывают: жить на голом энтузиазме нельзя, поэтому реклама – двигатель не только прогресса, но и их контента. Львиная доля материалов на сайте TechRadar написана редакторами. Но порой редакция не прочь поработать «в паре» с внешними партнёрами и заодно порадовать читателя чем-нибудь «интересным и полезным» – как любят писать в объявлениях на подъезде.

Иногда рекламодатели поддерживают создание статей финансово. В этом случае специально написано, кто дал денег и кто вообще всё это придумал. Если на публикации стоит честный бейджик «Sponsor Content Created With…», значит, перед вами работа, за которую уже оплачен кофе коммерческому партнёру, и текст проверяли те, кто платит. Такой контент создаёт или сам клиент, или немножко замотивированные сотрудники TechRadar. Конечно, строго по рекламным законам Великобритании и США – иначе беда.

А вот если стоит надпись типа «Sponsored By…», то тут редакторы вроде как сами писали, но деньги прислала какая-то фирма. Сюжет статьи выбирается совместно с тем, кто платит, обсуждается и заголовок, но клиент, если верить заверениям, не лезет в текст до публикации. Статьи пишут нанятые авторы TechRadar, опираясь, разумеется, на британский кодекс честной прессы и законы про рекламу.

Бывает, что в большой статье встречается кусочек с пометкой «Sponsored» — значит, внутри спряталась проплаченная реклама. Опять же, никто не маскирует: извольте видеть!

Если же вы столкнулись с надписью «Preferred Partner» — это вам не простой рекламодатель, а особый, любимый. Такой партнёр щедрее всех, и даёт эксклюзивный заработок за то, чтобы его очередная «лучшая из лучших» сделка или товар мелькнули крупным планом. Говорят, писать о таких начинают только если это интересно аудитории, и никакой согласовательной волокиты с партнёром – редакция печатает, что хочет (по их уверениям). Закон тоже на страже прозрачности информации: британский Кодекс прессы и американские правила инспектируют процесс.

В общем, TechRadar откровенно делит контент на три сорта: рекламные, околорекламные и «наш любимчик – Preferred Partner». Надо полагать, что при таком ассортименте незамеченным не уйдёт даже самый скромный коммерческий интерес.