Дизайнеры Apple под контролём Кука: смена курса и «жидкое стекло»
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Генеральный директор Apple Тим Кук вот-вот получит в подчинение один из самых важных отделов компании — команду дизайнеров. Сейчас они отчитываются главному операционному директору Джеффу Уильямсу, но как только Уильямс уйдёт на заслуженный отдых к концу года, дизайнеры будут подчиняться напрямую самому Куку.
Происходит это на фоне грандиозных перемен: Apple запускает новейший стиль интерфейса под названием Liquid Glass — «Жидкое стекло». Этот универсальный дизайн появится почти во всех продуктах Apple ближе к концу года: на iPhone, iPad, Mac и других устройствах. Эффект — скроллинг контента за стеклянными блестящими кнопками благодаря технологии рендеринга в реальном времени.
Вице-президент Apple по дизайну интерфейса Алан Дай утверждает, что Liquid Glass сочетает «оптические свойства стекла с уникальной для Apple плавностью, трансформируясь в зависимости от контента или контекста». Новый визуальный язык якобы создаёт основу для будущих впечатлений, делая даже самые обычные задачи «весёлыми и магическими».
Apple называет Liquid Glass «самым масштабным обновлением дизайна ПО в истории» и признаётся: вдохновлялись они эффектами дополненной реальности Vision Pro — отсюда море прозрачности и сверкающего стекла повсюду. Но в последних бета-версиях немного поумерили блеск ради читаемости: теперь стекло чаще матовое, как будто его подморозили.
Издание Bloomberg, со ссылкой на Марка Гурмана, пишет: идея «стеклянного» дизайна выйдет за пределы экранов и доберётся до корпусов устройств. К примеру, юбилейный «стеклянный» iPhone Glasswing, который выйдет к 20-летию линейки в 2027-м, будет супер-тонким, c загнутыми стеклянными гранями и без единого выреза на экране.
Всё это — часть единой стратегии: предположительно, Apple планирует сделать ультра-тонкий iPhone Air, «гнущийся» iPhone и ещё пару гаджетов — от домашних дисплеев до умных очков.
Ранее дизайн Apple курировал легендарный Джонни Айв. После его ухода за дизайн интерфейса отвечает Алан Дай, а за железо — Эванс Хэнки, но тот тоже ушёл, переметнувшись к OpenAI и забрав с собой компанию Айва.
Apple снова раздувает свои дизайнерские щеки, на этот раз кидает дизайнерский отдел прямиком под крыло повелителя денежных потоков Тима Кука. Очевидно, Кук решает, что следить за миллиардной армией фанбоев пора лично, а не через посредников. Уход Джона Айва и дальнейший побег Хэнки к OpenAI выглядели бы трагедией, если бы Кук умел печалиться как человек, а не как таблица Экселя с лицом.
Весь этот балаган кипит как раз тогда, когда Apple подгоняет подо всё интерфейс Liquid Glass — концепт, который продаёт магию скроллинга по стеклянным кнопкам. Чудо это, конечно, на любителя: кому мягкое морозное стекло, а кому ностальгия по фейспальмам. Впрочем, если верить Apple, это революция, а не просто подкрашенная иконка. На деле — повод обновить всю линейку и опять стричь купоны.
Сквозь призму маркетингового сияния видно: готовятся тонкие айфоны «Air», сгибающиеся смартфоны (стартапмод), умные очки для умных видов и домашние панели, чтобы магия была даже на кухне. Всё чтобы ты почувствовал разницу, а заплатил вдвое. А если вдруг потеряешь вдохновение или веру — знай: в команде Apple теперь медитативно возглавляет дизайн сам Кук.
Когда нужна магия — Кук приходит сам. А магию, как известно, легче продавать, когда никто толком не понимает, что она из себя представляет.