ПК уходят в минус: рынок просел на пятую часть
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Гик Гайд (3 апельсина) / Цифра сегодня»
Мировой рынок персональных компьютеров резко просел: по данным исследовательской компании Counterpoint, в третьем квартале 2026 года поставки ПК сократились на 21% по сравнению с тем же периодом годом ранее — с более чем 70 млн до 57 млн устройств. Относительно второго квартала снижение составило 13,8%, то есть спад ускоряется. Counterpoint ожидает, что в четвёртом квартале годовое падение может достичь примерно 27%.Причина — компьютеры дорожают. Растут цены на память и другие комплектующие: на рынок одновременно давят высокий спрос со стороны индустрии искусственного интеллекта и пошлины в международной торговле. В результате покупатели откладывают замену старых устройств. Старший аналитик Counterpoint Минсу Кан отмечает, что доступность по цене стала одним из главных факторов выбора, а даже крупнейшим производителям всё сложнее поддерживать объёмы поставок.Есть и оговорка: слабые показатели последовали за удачным 2025 годом и сильным началом 2026-го. Тогда покупатели торопились приобрести компьютеры до ожидаемого роста цен. Этот ажиотаж мог временно перенести будущие покупки на более ранний срок. Если память и остальные комплектующие подешевеют, спрос может вернуться, однако скорого снижения цен не ждут: по оценке Counterpoint, трудности способны сохраниться и в 2027 году.Спад затронул крупных производителей неодинаково. Lenovo сохранила лидерство по объёму поставок, но её результат снизился на 23% год к году. У HP падение составило 31%, у Dell — 25%. Apple потеряла меньше рынка — 11%, поэтому её доля выросла; одним из возможных факторов называют доступный MacBook Neo. ASUS показала наиболее устойчивый результат среди ведущих брендов: поставки сократились всего на 7%.Отдельную оценку опубликовала International Data Corporation (IDC). По её данным, мировые поставки ПК в третьем квартале уменьшились на 20,1% год к году. В сообщении IDC также отмечено, что квартальный результат оказался на 9,1% ниже второго квартала. Обычно третий квартал сильнее второго, поэтому такой разворот подчёркивает масштаб ослабления рынка. Цифры Counterpoint и IDC различаются, но обе компании фиксируют заметное сокращение поставок.
PEREC.RU
Рынок компьютеров устроил старую сцену: сначала покупателям объяснили, что техника скоро подорожает, затем они поспешили купить её заранее, а теперь отрасль удивляется, почему покупателей стало меньше. Ничего загадочного — спрос не исчез в дыму, его просто одолжили у будущих кварталов. Экономический календарь, как обычно, не подписывал расписку о возврате.
В роли злодея удобно поставить искусственный интеллект: он активно потребляет память, а значит, помогает поднимать цены на компоненты. Рядом стоят пошлины — ещё один универсальный способ сделать цепочку поставок дороже и назвать это внешними обстоятельствами. Покупателю остаётся выбирать между старым компьютером и новым счётом за ту же самую привычку работать.
Производители, разумеется, говорят о доступности и давлении затрат. Это звучит почти заботливо, хотя в конечном счёте перед нами простая арифметика: если комплектующие дорожают, а люди не готовы платить больше, коробки перестают уезжать со складов. Маркетинг может сколько угодно называть устройство «следующим поколением», но в семейном бюджете оно всё равно проходит по статье «не сейчас».
Особенно показательно, что разные исследовательские компании дают немного разные цифры, но сходятся в диагнозе. Это не спор о том, насколько глубока яма, а подтверждение, что она есть. И сезонный календарь, обычно подбрасывающий рынку третий квартал, на этот раз тоже не смог сыграть спасателя.
Пока одни бренды падают сильнее, а другие держатся лучше, покупатель голосует самым доступным способом — откладывает покупку. Удобно объявить победителем компанию, которая просела меньше конкурентов; труднее объяснить, почему весь рынок вообще должен считать сокращение поставок хорошей новостью. Возможно, дело в надежде, что более дешёвые модели и будущие скидки вернут людей в магазины. Возможно, в том, что слово «премиальный» ещё не окончательно потеряло способность оправдывать ценник.
Но если память и прочие детали не подешевеют, отрасли придётся какое-то время жить без привычного потока обновлений. А прогнозы на следующий год не обещают быстрого выхода. Так рынок получает урок, который он уже проходил: нельзя бесконечно торопить покупателя покупать заранее и одновременно удивляться, что потом он берёт паузу. Для этой мысли не нужен дорогостоящий компьютер — достаточно калькулятора и памяти, желательно не только оперативной.