Эпоха чистого лица отступает: возвращаются тени и яркая помада

Годами высшей похвалой макияжу считалось: «Даже не видно, что ты накрасилась». Для поклонницы смоки-айз — дымчатого макияжа глаз, уместного и на воскресном бранче, и на свадьбе с дресс-кодом black tie, — в этом есть комизм. Если двадцать минут растушёвывать тени, немного обидно услышать, что результата будто бы нет.
Некоторое время повсюду царила эстетика Clean Girl — «чистой девушки»: макияж должен выглядеть почти незаметным, сколько бы времени ни заняло его нанесение. Та же идея безупречной естественности распространилась и на уход за кожей, и на косметические процедуры, призванные исправить едва ли не каждый изъян. Чем больше усилий, тем сильнее желание их скрыть — индустрия красоты умеет превращать парадокс в распорядок дня.
Теперь в разговор возвращается полноценный гламур, и дело, похоже, не только в желании купить побольше косметики. Отношение к заметному макияжу менялось не раз. В XIX веке накрашенное лицо могло вызвать общественное осуждение: косметика была связана с представлениями о морали, классе и гендерных ролях. К 1920-м подведённые глаза и помада стали частью образа не только девушек-флэпперов, но и женщин высшего общества.
В 2010-е Instagram и YouTube впервые для широкой аудитории открыли приёмы профессионального макияжа. Ким Кардашьян публиковала фотографии с контурингом и хайлайтером — косметикой, которая высветляет отдельные участки лица. Вместе со своим многолетним визажистом Марио Дедивановичем она сделала профессиональную скульптурную коррекцию лица доступной для повторения дома. «Мне всегда нравилось делиться техниками, которые стоят за макияжным искусством», — говорит Дедиванович. Голливудские скулы перестали быть загадкой: стало понятно, как их нарисовать.
Патрик Та прославился румянцем и сияющей кожей своих клиенток, среди которых Джиджи Хадид и Кайли Дженнер. Он показывал эти образы в соцсетях, а в апреле 2019 года запустил собственный косметический бренд. Его первой стала коллекция Major Glow, созданная для фирменного сияния.
Интерес к сияющей, похожей на естественную коже был частью более широкого сдвига, который ускорила пандемия. Поводов наряжаться стало меньше, многие сократили макияж и переключились на уход. К началу 2020-х TikTok помог превратить любовь к почти незаметной косметике и безупречной коже в целую эстетику Clean Girl.
Она никуда не исчезает, но, судя по поисковым запросам, теперь освобождает место для более заметного макияжа. В отчёте Pinterest о бьюти-трендах за октябрь 2026 года говорится, что запросы «образы с полноценным макияжем» выросли на 460%, а «гранжевый макияж глаз» — на 311%. Поиск сочетаний яркой помады увеличился на 121%.
На показах весна–лето 2027 года тоже хватало выразительных акцентов. Питер Филипс создал для моделей Dior серебристые стрелки, оставив кожу сдержанной. На показе Saint Laurent Пэт Макграт выбрала более тёмный вариант: смоки-айз и губы глубокого бордового оттенка.
Лиза Пейн, руководитель направления бьюти-трендов в Stylus, считает, что покупателям наскучил статус-кво. После долгого господства минимализма люди ищут более выразительные образы, и бренды подстраиваются. Например, MAC вернул из архивов помады с перламутровым, «морозным» финишем, в том числе несколько культовых оттенков.
Тренды цикличны, но у нынешнего возвращения гламура, по мнению Пейн, есть и дополнительная причина: финансовая и политическая неопределённость. По её словам, косметика даёт поклонникам красоты чувство контроля там, где его не хватает.
Красная помада, разумеется, не исправит экономику. В 2001 году Леонард Лаудер ввёл понятие «индекс помады» — гипотезу о том, что во время рецессий и других трудных периодов люди продолжают покупать небольшие предметы роскоши, например помаду или духи. Но возможность самой решать, как выглядеть, действительно может радовать, когда многое другое от человека не зависит. Если для этого во вторник понадобились дополнительная стрелка или перламутровая помада, беды в этом нет.
Впрочем, не всякий яркий макияж обязан становиться философским заявлением. Для Та важна и простая радость процесса: он считает, что люди снова готовы получать удовольствие от косметики. Сборы могут быть ритуалом — с любимым плейлистом и макияжем в компании друзей. Иногда лишние минуты, потраченные на румяна, нужны не ради того, чтобы выглядеть лучше, а просто потому, что румяна нравятся.
Нынешний гламур не обязан повторять правила десятилетней давности. Дедиванович, помогавший формировать скульптурный образ 2010-х, теперь говорит о гармонии вместо максимальной чёткости: можно выглядеть нарядно и при этом оставаться собой. Не нужно подчёркивать каждую черту: например, увеличенный контуром губ не обязательно дополнять резко очерченными скулами.
Та приводит в пример румяна: одна только схема нанесения меняет впечатление от лица. Если нанести их выше на скулы, получится более скульптурный эффект; если сосредоточить цвет на яблочках щёк — более юный образ. Один продукт, а результаты разные.
При этом минималистичная эпоха оставила полезное наследство: она подтолкнула бренды к более совершенным формулам и финишам, похожим на кожу. Когда макияж должен быть незаметным, косметике приходится особенно усердно выполнять свою работу.
На 2027 год Пейн прогнозирует простые в применении блёстки и хромированные текстуры, а Та — многофункциональные продукты, с которыми легче создавать монохромные образы дома. Дедивановича особенно интересуют глаза и сияние, которое больше не нужно беречь до особого случая: «Люди уже не откладывают красоту на одно конкретное событие. Они хотят пользоваться ею, когда им самим этого хочется».
Главное — чтобы возвращение гламура оставалось поводом играть, а не превращалось в очередную обязательную униформу. В один день может хватить консилера, в другой захочется долго растушёвывать тени просто ради удовольствия. Смоки-айз не обязан притворяться естественным: он нанесён намеренно.