Meghan Markle везёт As Ever в Британию — но без главной баночки

Меган Маркл расширяет свой lifestyle-бренд As Ever на рынок Великобритании. Это особенно примечательно на фоне сообщения о том, что принц Гарри и Меган планируют переехать в Соединённое Королевство на длительный визит. До сих пор бренд был ориентирован главным образом на США: международной доставки не было, а сама продукция тесно связывалась с образом жизни Меган в Монтесито, Калифорния.

О выходе As Ever в Великобритании сообщил королевский редактор The Sun Мэтт Уилкинсон. По его данным, британским покупателям предложат несколько узнаваемых товаров бренда. В ассортименте ожидаются жестяные банки с чаем стоимостью 11 фунтов стерлингов, ароматические свечи за 50 фунтов, а также лимитированные закладки за 15 фунтов.

Закладки изготовлены в Великобритании и украшены фразами, написанными почерком Меган, например «Здесь заснул». Видимо, теперь даже случайное отключение от реальности можно оформить как фирменный аксессуар — желательно за отдельную плату.

Однако два наиболее обсуждаемых товара в британскую линейку пока не попадут. Речь идёт о джеме, или фруктовой намазке, и цветочной посыпке. По информации Уилкинсона, джем не будут сразу продавать в Великобритании из-за правил импорта и экспорта продуктов питания. Цветочная посыпка, которую зрители видели в неоднозначно принятом сериале Netflix «С любовью, Меган», также не пересекла Атлантику.

Фруктовая намазка стала одним из первых заметных продуктов As Ever. Бренд описывает её как «одну из самых любимых намазок Меган для домашнего использования» — свежую, яркую и вызывающую желание попробовать. В 2024 году ограниченную партию клубничного джема отправили избранным первым покупателям. Тогда продукт выпускался с прежним названием бренда — American Riviera Orchard.

Позже намазка появилась в трёх вкусах. Её продавали вместе с мёдом, который, согласно описанию бренда, на 100% собран в Калифорнии. Именно джем стал для As Ever своеобразным символом: баночки обсуждали активнее, чем многие бренды мечтают обсуждать всю коллекцию.

Без джема и цветочной посыпки британская версия ассортимента выглядит заметно скромнее. С другой стороны, ограничения могут подтолкнуть As Ever к расширению линейки товарами, которые проще перевозить и продавать за пределами США. Для международного роста это практичнее, чем надеяться, что каждая баночка варенья беспрепятственно переживёт встречу с таможенными правилами.

Недавно Меган написала в Instagram, что гордится ростом бренда и его праздничной коллекцией, а также поблагодарила покупателей за помощь в реализации её замысла. Теперь этому замыслу предстоит пройти британскую проверку — не только покупательскую, но и бюрократическую.