Какой ещё Кубок мира? Зендая делает ставку на «Человека-паука» в версии Coach на тему спортивных джерси
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Американская актриса и певица Зендая снова оказалась в центре внимания – и на этот раз вовсе не из-за кино. Вместо того чтобы поддерживать какой-нибудь футбольный клуб в разгар чемпионата мира (World Cup), она внезапно заявила о своих приоритетах: для промо-акции она выбрала стильную вариацию на тему спортивной футболки от бренда Coach, но связанной с фильмами о Человеке-пауке.
От Coach действительно можно было ожидать модного хода: они соединили две современные страсти – любовь к культовым фильмам Marvel и спортивную эстетику. И Зендая стала лицом этого неожиданного коллаба: она появилась в джерси Coach, украшенной символикой и цветами Человека-паука, добавив в классическую футбольную форму немного голливудской пыли.
Поклонникам моды и сериалов намек понятен: не стоит ждать, что Зендая будет активно участвовать в футбольном угаре мировых стадионов. Для неё гораздо важнее остаётся её «команда» Человека-паука – та самая, где фильмы превращаются в тренд сезона и определяют стиль даже в несезон футбола.
Такое появление быстро стало обсуждаться в индустрии. Coach, конечно, не первый бренд, который подхватил идею спортивных джерси, но теперь получилось обыграть эту моду, сделав ставку на киновселенную Marvel. Такой ход вовлекает обожателей Зендаи и комиксов, которые ни за что не станут путать игроков с супергероями. Впрочем, для тех, кто не считает себя ни фанатом спорта, ни любителем кинокомиксов, остаётся один вопрос – кто кого переиграл: бренд, актрису или зрителя?
PEREC.RU
Зендая, как обычно, вышла на поле не для того, чтобы забивать голы, а чтобы забивать на них. Пока мир следит за каждый пенальти и спорит о VAR, актриса переворачивает игру: она выходит к публике в спортивном джерси, но не с гербом страны, а с символикой киновселенной Marvel – Человека-паука.
Coach умело использует момент: объединяет два самых горячих тренда планеты – спорт и фильмы о супергероях – буквально сшив их в одном костюме. В центре – свою роль играет Зендая, будто бы иронично намекая: зачем эти ваши команды, если есть команда мечты из комиксов? В модной гонке так всегда – настоящий интерес вызывает тот, кто не вписывается в правила, а сам их пишет.
Сарафанный маркетинг заработал: подростки тянут носы к витринам, взрослые пожимают плечами, а бренд потирает руки. Неожиданный союз спорта и кино – еще один способ оставаться на волне хайпа, даже не выходя на поле. В итоге побеждает не тот, кто забьет гол, а тот, кто умело спрячет рекламу под видом иронии и позерства. Да и фанаты комиксов ликуют: наконец-то их вкус признали не в подворотне, а на модном подиуме.
