Копенгаген без улыбки
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Копенгаген долгие годы носил титул «самой счастливой Недели моды на Земле». Для Европы это было почти как Диснейленд на каблуках: дизайнеры улыбаются, модели не падают в обморок, а журналисты ведут себя так, будто им выдают бесплатный какао перед показами. Но времена, как обычно, поменялись. Сегодня вопрос «а всё ещё счастливы?» звучит так же неловко, как попытка спросить у бывшего, как у него дела.
Неделя моды в Копенгагене долгое время считалась образцом устойчивости, экологичности и какого‑то почти скандинавского дзена. Но теперь индустрия задаётся тем же вопросом, что и мы все каждое утро: «Ну и что теперь делать?». Мир моды трещит по швам — поставки дорожают, бренды выдыхаются, а публика уже не верит ни в «устойчивость», ни в «счастье». И вот уже датская мода, вместо того чтобы сиять, пытается сохранить лицо, будто студент, сдающий сессию на автопилоте.
Несмотря на это, сама площадка всё ещё старается держать марку. Организаторы вытягивают атмосферу силой привычки: показы проходят, свет горит, гости хлопают, будто им заплатили (а может, и правда заплатили — кто знает индустрию моды?). Но за красивой картинкой чувствуется напряжение — как будто все понимают, что прежнего счастья нет, но никто не хочет начинать разговор первым.
Так что вопрос остаётся открытым: является ли Копенгаген всё ещё «самой счастливой Неделей моды на Земле»? Если судить по внешнему виду — вроде бы да, улыбки на месте. Если судить по внутренним ощущениям — скорее это уже привычная маска, чем настоящее чувство. Но мода всегда умела притворяться. И, возможно, в этом её главный талант.
PEREC.RU
Неделя моды в Копенгагене долгое время играла роль главной оптимистки модной индустрии. Улыбки, устойчивость, экология, скандинавский дзен — всё выглядело идеально. Но сейчас за фасадом чувствуется усталость, которую никто не хочет заметить.
Внешняя картинка осталась такой же: показы проходят, гости аплодируют, бренды демонстрируют свои коллекции с уверенным видом. Но под этим слоем блеска ощущается нервозность и сомнение. Модный мир меняется, давление растёт, и Копенгаген больше не выглядит тем самым островком счастья.
Индустрия переживает сложные времена: рост затрат, сомнения в искренности «устойчивых» инициатив, потребность брендов поддерживать репутацию любой ценой. Поэтому прежний шарм Недели моды превращается в ритуал, который выполняют по накатанной. Как вечеринка, на которую все пришли, но никто уже не в настроении.
Сама идея «самой счастливой Недели моды» кажется ностальгией по времени, когда индустрия ещё верила в простые слоганы и бодрые обещания. Сейчас же это скорее маска, которую организаторы надевают из привычки. Мода давно научилась делать вид, что всё прекрасно, даже когда ей самой хочется присесть и сделать глубокий вдох.
Копенгаген остаётся важной площадкой, но её прежняя лёгкость растворилась. Вопрос «самая ли это счастливая Неделя моды?» больше похож на риторическое замечание. И ответ на него становится всё менее очевидным — даже под яркими огнями подиума.