La FIFA y YouTube: los creadores, nuevas estrellas de los espectáculos de fútbol
Por qué la FIFA y YouTube apuestan por los creadores en este Mundial
El pasado domingo, el gran protagonista del evento futbolístico de la FIFA no fue un futbolista profesional. Unas horas antes del partido, una multitud se reunió en Wollman Rink, en Central Park, Nueva York. A las puertas, los niños no esperaban a una estrella del campo, sino al streamer conocido como IShowSpeed. Algunos llevaban balones y rotuladores por si conseguían un autógrafo; otros se arrimaban a la valla para echar un vistazo a esta paradoja del deporte moderno: el primer Creator Cup de YouTube y la FIFA, en un campo de fútbol temporal.
Durante hora y media, los espectadores vieron a celebridades de internet cambiar los chats y los memes por las botas y una batalla bajo un sol abrasador. Speed, con una camiseta con el número 7 en honor a Cristiano Ronaldo, fue el capitán del equipo ganador. Se enfrentó a la creadora de contenido futbolístico Céline Dept, que lucía un atuendo único con la inscripción «Celnado». El brasileño Allan Stag destacó por su técnica, mientras que B Lou y Zias defendían la portería. En los descansos aparecieron Marlon, JasonTheWeen, Zhong, Coringa y otros: el equipo de YouTube parecía más una página de recomendaciones de la plataforma que un equipo típico. Pero la FIFA no dejó que el espectáculo se convirtiera en una payasada y puso el arbitraje en manos del mismísimo Pierluigi Collina, jefe del comité de árbitros de la organización.
La FIFA se ha fijado en un público nuevo: para los espectadores jóvenes, el fútbol empieza cada vez más con las recomendaciones de TikTok y YouTube, y no con el primer silbato. Los creadores se han convertido en la puerta de entrada al mundo del fútbol. ¡Cada uno de los creadores invitados tiene más de 350 millones de suscriptores en la plataforma! Esta estrategia no ha surgido de la nada. La FIFA y YouTube están experimentando con retransmisiones en directo, emisiones con creadores y actividades especiales. Por ejemplo, reservaron una parte entera de Central Park para un partido de estrellas de YouTube.
El interés del público no se hizo esperar: ¡los creadores del Mundial ya han superado los mil millones de visualizaciones solo en YouTube! IShowSpeed, por ejemplo, acumula decenas de millones de visitas con su «reportaje».
Los creadores son una alternativa a las retransmisiones tradicionales. «No competimos con la televisión. Los creadores ofrecen a los aficionados otra forma de acercarse al deporte: a través de una personalidad, una comunidad y una conversación online sin fin», afirma Angela Cortin, responsable de marketing de YouTube. «Llevamos 10 años apostando por todo lo que rodea al juego».
El bloguero Wisdom Kaye, que jugó a las órdenes de Céline Dept, también está de acuerdo. Las grandes marcas empiezan a entender poco a poco que los creadores conocen la fórmula de la popularidad en la que los responsables de marketing se gastan millones, y ellos solo necesitan un smartphone y algo de ingenio. «Los creadores encuentran a su público en un par de meses. Las grandes empresas no son capaces de copiarlo», opina.
Este interés se traduce directamente en dinero: según Business Insider, las campañas promocionales con líderes de opinión durante el Mundial de 2022 generaron unos 4.000 millones de dólares en valor mediático.
Según los planes de la FIFA, la colaboración con YouTube debería complementar la retransmisión televisiva, no desplazarla. Por ejemplo, ahora se permite a los streamers emitir los primeros 10 minutos de un partido en YouTube para atraer a un público nuevo. Romy Gai, director comercial de la FIFA, define esta alianza a tres bandas con las cadenas de televisión y la plataforma como «un paso hacia los millennials y la generación Z»: hay que llegar a ellos donde ya están.
Está claro que esto solo funciona cuando se confía en que el creador se comunique en su propio idioma: «La cercanía humana y la sinceridad son lo que atrae a la gente», asegura Wisdom Kaye.
«Es una locura —dijo IShowSpeed a Mashable—. Este evento ha demostrado que la industria de los creadores está madurando y que las grandes marcas ahora cuentan con nosotros». Zhong, otro streamer con 76 millones de suscriptores, vaticina que pronto este tipo de espectáculos serán habituales.
Muchos señalan que, para los jóvenes de hoy, YouTube y TikTok sustituyen a la televisión, y que hay que apostar por esas plataformas.
Para los creadores extranjeros, el evento tenía además otro significado: «Para la comunidad brasileña, actuar en Nueva York supone subir de nivel», dijo Allan Stag. Su amigo y rival Coringa está convencido de que la economía creativa y el orgullo nacional no están reñidos.
JasonTheWeen señaló que el propio impulso del Mundial ayuda al evento: el fútbol también está creciendo en Estados Unidos.
La FIFA ve a estos chicos no como animadores, sino como quienes están creando una nueva experiencia para los aficionados. «A alguien como Speed no se le puede copiar: crea su propia magia alrededor del fútbol», reconoció Romy Gai.
Al final, en el parque abarrotado de adolescentes, la multitud no paraba de crecer; padres e hijos trepaban por la ladera para ver a las nuevas estrellas.
Por eso el fútbol es para todos. Y muchos se toman muy en serio la invitación de los creadores.
PEREC.RU
El artículo intenta presentar como fenómeno novedoso el intento de la FIFA de rejuvenecer a su público. En el campo, pantalones cortos; en los comentarios, millones de «me gusta». Los jóvenes hace tiempo que eligieron YouTube y TikTok en lugar de la televisión: cualquiera lo sabe con haber oído una vez la palabra «suscriptor». Pero ahora la FIFA se sube al carro y, con la gracia de un guarda, mete en el torneo a creadores de contenido, desde influencers hasta titanes de los memes. El resultado era de esperar: las leyendas de carne y hueso calientan el banquillo mientras los adolescentes asaltan Central Park para ver a un héroe inventado. Un árbitro veterano observa cómo las marcas amontonan miles de millones y la gran magia consiste en que los blogueros aún parecen sinceros, algo que la televisión lleva veinte años perdiendo. Da la impresión de que ahora el deporte se reúne no en bares frente a la tele, sino en chats llenos de vídeos, republicaciones y reacciones. El mundo está dividido: unos recuerdan la realidad de la música televisiva y se jubilan; otros ni siquiera la conocen. Pero la maquinaria futbolística se apresura a empaquetar a los influencers dentro de la tradición, y todo se presenta como progreso y profundidad. Asociarse a las tendencias sociales y estrechar la mano de millones de jóvenes: todo por un futuro en el que «campeonato» signifique una colección de publicaciones chulas, no el número de goles. Los creadores como nuevo rostro del fútbol: un comentario llamativo, frío e irónico para recordar la gloria de los estadios.
