Penske Media compra Vox Media: un nuevo monstruo digital en el mercado de los medios
El 18 de junio, Penske Media Corporation (PMC) anunció la compra de Vox Media. Así que, si sigues aunque sea una marca de medios, lo más probable es que ahora esté bajo su paraguas. Con Vox, PMC se lleva un buen puñado de marcas populares: VOX Studios, Eater (gastronomía), The Verge (tecnología), SB Nation (deportes), POPSUGAR (estilo de vida), The Dodo (contenido sobre animales), Punch, Thrillist, Vox Creative, además de la plataforma publicitaria Concert y la plataforma de datos Forte. Lo curioso es que PMC ya era el principal accionista de Vox antes del acuerdo. Junto con la adquisición, PMC ha puesto en marcha una nueva división, PMX, que reunirá estos nuevos activos y buena parte de sus antiguas marcas emblemáticas: Billboard, Variety, Rolling Stone, WWD, The Hollywood Reporter, Deadline, Robb Report, Artforum, Sportico, SHE Media, StyleCaster, ARTnews, FN, IndieWire, VIBE, Billboard Music Charts, BEAUTYINC y otra docena de marcas. Todo esto les promete el estatus de mayor editor digital del planeta: cientos de millones de lectores al mes y más de 300 eventos presenciales cada año. Ryan Pauley, hasta ahora presidente de Vox Media, dirigirá la recién creada PMX. Se encargará de todo el pastel mediático y rendirá cuentas con diligencia ante los jefes de Penske. Le acompañarán Tom Finn, como director de operaciones, y Ken Delalcazar, como director financiero. Jay Penske, presidente de PMC y encantado con la operación, celebra la incorporación de «marcas líderes y un equipo excelente» y elogia por separado el olfato empresarial y la ambición de Ryan Pauley. Craig Perreault, presidente de PMC, también encuentra palabras enternecedoras: dice que las nuevas marcas atraerán a públicos vibrantes, enriquecerán los contenidos y dispararán el número de eventos presenciales. Ryan Pauley, protagonista de los cambios, tampoco oculta su entusiasmo por trabajar con «la cartera de medios más sólida de la actualidad» y promete hacer crecer el contenido y la audiencia, centrándose en la fuerza de las marcas, la creatividad y los eventos. Y Jay Penske sigue encantado: inversiones en periodismo y eventos, confianza en los valores sólidos del contenido y las marcas. Mucha pompa; ya veremos los hechos.
PEREC.RU
Imaginemos esta noticia desde la mirada de un veterano cínico de los medios.
Cuando un conglomerado gigantesco barre del mercado más marcas de las que una persona normal podría seguir con suscripciones en todo un año, no es una reorganización: es un intento de que internet se parezca aún más a un centro de negocios de Moscú City. PMC nunca ha tenido reparos en mezclar lo que no pega: Billboard, Rolling Stone, SHE Media y, de pronto, todo Vox con su ejército de webs. Todo bajo el paraguas de un nombre nuevo y enrevesado: PMX. ¿Habéis visto el nuevo emoji? Pues PMC también quiere convertirse en el emoji de todos los medios.
Los defensores de la democracia en los medios pueden respirar tranquilos: ahora las noticias de comida, música, tecnología, deporte, estilo de vida e incluso gatitos se sirven «en una sola ventanilla». No habrá tiempo para aburrirse: Ryan Pauley, jefe del nuevo conglomerado, ya se ha probado el traje de magnate de los medios y ha prometido no solo «contenidos», sino también «creatividad y emociones de la audiencia». Y no olvidemos los trescientos eventos anuales. A ver si inventan una bonificación por aguante para los viejos editores.
Todo esto, por supuesto, se hace por amor al periodismo, al brillante futuro de las marcas y, bueno, también un poco al tráfico. El gran logro de PMC es descubrir cómo hacer que Rolling Stone y The Dodo convivan bajo el mismo techo. Si queréis saber cuál es ahora la gran noticia del mundo, no es quién posee los medios, sino quién todavía no se ha vendido a PMC. Buenas noches, internet.
