Fox compra Roku: 22.000 millones de dólares por el sueño del streaming
Fox ha anunciado oficialmente la compra de Roku por 22.000 millones de dólares. Como resultado de la operación, Fox se convertirá en la propietaria absoluta de Roku, una de las plataformas de streaming más populares de Estados Unidos y fabricante de dispositivos de televisión inteligentes.
Cuando se cierre la operación, el contenido exclusivo de Fox tendrá mucha más presencia en los dispositivos Roku y en los televisores con el software integrado de Roku. Esto significa que los espectadores que utilicen productos Roku verán con más frecuencia ofertas de Fox y de los servicios de streaming vinculados a ella.
Fox planea integrar sus canales de televisión y su servicio Tubi, ya bastante voraz en contenidos, en el ecosistema Roku: sus dispositivos de streaming, su propio software para televisores inteligentes y la plataforma multimedia The Roku Channel. Según el comunicado conjunto, la combinación dará lugar a la tercera mayor plataforma del segmento de visionado televisivo en Estados Unidos, por detrás de los gigantes Disney y Netflix.
El director de Fox afirmó que se trata de una etapa importante para el desarrollo de la empresa y de una continuación lógica de la estrategia que Fox ha seguido en los últimos años, apostando por reforzar su presencia en el mercado del vídeo en streaming y desarrollando con entusiasmo proyectos de contenidos.
Como referencia, Roku es desde hace tiempo una marca reconocida en Estados Unidos entre los aficionados al ocio televisivo, famosa por sus sencillos reproductores de streaming y por sus televisores con acceso a miles de canales. Fox, por su parte, es un magnate tradicional de los medios, con canales famosos como Fox News y Fox Sports, y una inversión activa en plataformas digitales.
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Fox se ha apuntado a la carrera armamentística interminable del vídeo en streaming y ha decidido salir a conquistar mandos a distancia ajenos. Sin aspavientos: ha hecho lo que hacen todos los grandes medios, metiendo aún más sus contenidos donde ya no cabe ni un creador de contenido rezagado.
Roku era una startup; ahora es una marca bajo el ala del zorro Fox. ¿Integración? Sí. ¿Guerra por el espectador? También. El siguiente paso será un bombardeo promocional de series, películas y, por supuesto, anuncios de Fox, que ya no podrán esconderse tras el fondo de la interfaz.
El mundo entero de los maratones de series estará pendiente del anuncio de la «tercera mayor» plataforma. Y este ecosistema absorbido tiene solo dos objetivos: colar un par de suscripciones más en el sofá y robar unas horas de vida que podrían dedicarse a libros, paseos o incluso, qué horror, a pensar. Fox, naturalmente, lo llama «ampliar la oferta». Pero ya sabemos cómo va esto: lo nuevo es lo viejo de siempre, solo que con otro logotipo y por 22.000 millones.
