Influencers artificiales: cómo los perfiles falsos engañan a las redes para vender Shein

La inteligencia artificial crea «personas» nuevas más deprisa de lo que Hollywood fabrica remakes. Conozcan a Aliyah, una chica «negra» de estilo country que se queja entre lágrimas en TikTok de lo difícil que le resulta vender sus hebillas metálicas «hechas a mano». En el vídeo no escatima en emociones: una lágrima le recorre la mejilla y los subtítulos incluyen una conmovedora confesión: aunque es negra, cree que las «chicas blancas» se quedarán más tiempo viendo el vídeo y comprarán sus productos. La impresión de sinceridad está garantizada y la empatía, servida.

Solo que Aliyah nunca ha existido. Esta mujer es obra de los brillantes generadores de imágenes y textos con IA. Aquí nadie sufre por sus fracasos empresariales ni pasa la noche junto a un barreño de hebillas: ni la supuesta vendedora ni los productos que asegura vender. Todo es un engaño masivo. La industria que fabrica pseudopersonalidades influyentes en TikTok, Facebook e Instagram se monetiza de forma sencilla: en vez de artesanía hecha a mano, en los vídeos se ve mercancía barata importada de China, a menudo con el logotipo de Shein o de otras tiendas online similares.

El fenómeno es tan amplio que las hebillas idénticas que Aliyah y sus amigos de IA venden por todo el mundo como hallazgos únicos pueden encontrarse en Alibaba (una plataforma comercial china para compras al por mayor) a un precio que haría tragar saliva nerviosamente a cualquier artesano honrado.

El esquema es sencillo: crear una imagen verosímil de una «heroína» trabajadora a la que el mundo trata mal, conseguir «me gusta» y provocar lástima y compasión. Después, ganarse la confianza del público y colar a los seguidores toneladas de productos anodinos de AliExpress o Shein mediante un servicio de dropshipping (la idea básica es que el vendedor ni siquiera toca el producto: cobra y envía el pedido directamente desde almacenes chinos a la dirección del comprador).

¿Por qué recurren precisamente a imágenes de «mujeres negras» y otros grupos marginados? Aunque abundan los influencers «diversos», el mercado responde bien a las historias emotivas en las que la injusticia social se adorna con una lágrima. La gente compra más a menudo por compasión. ¿A que mola?

Al final, el ciclo de amor falso y baratijas chinas en las redes sociales no hace más que acelerarse. No solo se vende el producto, sino todo un mito de una vida mejor en el que la IA se convierte en tu nueva amiga. Negocios a la última: hasta las lágrimas son un producto digital.