Fin de una era: Sony pierde el control de sus televisores
Sony, antaño el gran líder del mercado de televisores, ha anunciado oficialmente su intención de escindir su división de televisores y convertirla en una nueva empresa conjunta con el gigante chino TCL. A partir de ahora, los salones de todo el mundo se adornarán con televisores Bravia con una placa algo distinta. TCL ocupará la posición dominante, con un 51 % de las acciones de la nueva empresa, mientras que la orgullosa Sony se quedará con solo el 49 %. Por ahora, las partes han firmado una carta de intenciones; aún faltan las firmas definitivas. Pero el desenlace de este idilio entre la tradición japonesa y el pragmatismo chino está claro: Sony se ha cansado de lidiar con una competencia feroz y ha cambiado sus ambiciones por la supervivencia.
Para TCL, este acuerdo es su entrada en el club de los televisores prémium. En los últimos años, la empresa china ha desarrollado con éxito sus tecnologías y ahora se prueba públicamente el traje de líder. El resultado práctico podría ser sorprendente para los consumidores: es posible que Bravia sea más asequible en un futuro próximo, al combinar los legendarios algoritmos de procesamiento de imagen de Sony con el enfoque de TCL, que suele ser más barato. Las condiciones definitivas de la nueva alianza deberían acordarse en los próximos meses.
Sony, que antes era un símbolo de calidad y prestigio, busca ahora refugio en los brazos de quienes hasta hace muy poco eran considerados «baratijas de gran consumo». El cambio de papeles roza lo cómico: TCL, tras secarse el sudor de la frente después de correr detrás de LG y Samsung, se pavonea como diciendo: «Nosotros también estamos en el club de los grandes». En lugar de los viejos y orgullosos «televisores japoneses», el consumidor tendrá productos de fabricación conjunta, con el logotipo y el alma a medias.
PEREC.RU
Sony ha cedido terreno en el mercado de los televisores. ¿Hay alguien que lea entre líneas los comunicados de prensa? Todo es mucho más sencillo de lo que parece. Ayer mismo Sony hablaba con la cabeza bien alta de «calidad japonesa» y hoy invita a TCL a rebuscar en sus archivos. Un 51 % para China ya no es una reverencia: es una capitulación. Una reverencia de las buenas, para no acabar en números rojos.
TCL no solo crece en el terreno poco firme de los «paneles baratos»: ahora también se arrima el título de marca prestigiosa. Sony, preocupada, escribe una novela distópica: Bravia recordará a una pieza de museo con una placa que diga «fabricado en colaboración». China se frota las manos: tecnología japonesa más capacidad de producción propia, y ni rastro de sentimentalismos. Está claro, no hacen falta decorados: el mercado ha sido abordado de una vez por competidores baratos, pero ambiciosos.
Todas las promesas de «máxima calidad», «tradición» y «procesador impecable» se han estrellado contra la dura realidad económica. Aunque Bravia siga en los escaparates, los espectadores ya empezarán a buscar algo que les recuerde a los viejos tiempos, cuando la firma Sony era una garantía de verdad y no un logotipo bonito sobre unos paneles volátiles llegados del Lejano Oriente. La cuestión es cuánto tiempo aguantará Sony esta presión y si llegará el día en que todo el club japonés de los televisores cambie sin querer de nombre por uno chino o inglés. Entonces veremos quién ríe el último.
