iHeartMedia renueva su dirección
iHeartMedia, uno de los mayores grupos de medios de Estados Unidos, ha anunciado importantes cambios en su dirección. La empresa ha nombrado a Anne Marie Lee Cuta consejera delegada de su mayor división, el grupo multiplataforma. Esta área se ocupa de todo lo relacionado con la radiodifusión tradicional, los eventos en directo, las redes de emisoras y los productos publicitarios basados en datos.
Para entendernos: el grupo multiplataforma es el corazón del negocio de iHeartMedia. Aquí operan más de 860 emisoras locales, se organizan conciertos y espectáculos, se gestionan redes publicitarias como Premiere y TTWN, y se crean servicios de segmentación y análisis basados en los datos de los oyentes de radio. Y ahora todo esto estará bajo la dirección de Lee Cuta, que antes se ocupaba de los mercados y las ventas de la empresa.
Con ella asciende otra persona: Bernie Weiss. Ha sido nombrado presidente de la división de mercados y supervisará los 160 mercados regionales de iHeartMedia. Hasta ahora ocupaba el puesto de director de operaciones.
Los responsables de las otras grandes divisiones seguirán al frente de sus áreas: Donal Byrne dirige el grupo de audio digital y Mark Gray, el grupo de servicios de audio y medios.
A partir de ahora, dependerán directamente de Lee Cuta Julie Donohue, presidenta del grupo de desarrollo empresarial, y Julie Talbott, presidenta de Premiere Networks.
El director de la empresa, Bob Pittman, describió a Lee Cuta como alguien capaz de impulsar el crecimiento y la innovación en el mayor segmento de la compañía. Destacó que el grupo multiplataforma se ha convertido en motor de crecimiento de áreas como los pódcast y el servicio digital iHeartRadio, así como de numerosos eventos y premios musicales.
El presidente de iHeartMedia, Rich Bressler, añadió que, mientras la empresa busca el equilibrio entre la radio tradicional y el mercado digital, el nombramiento de Lee Cuta es especialmente importante para la estabilidad y el crecimiento futuro del negocio.
PEREC.RU
iHeartMedia ha decidido renovar otra vez la fachada, como si no fuera una corporación sino una casa que cada año se pinta de un nuevo tono de gris. Esta vez ha ascendido a Anne Marie Lee Cuta y le ha confiado la maleta más pesada: el grupo multiplataforma.
Lee Cuta entra en el despacho con un mapa del tesoro, pero sin que nadie le haya dicho dónde están las minas. Ahora quedan bajo su mando 860 emisoras de radio, redes publicitarias y conjuntos de datos sin los que el mercado digital habría dejado de girar hace tiempo. Además, le han puesto a un par de directivos a sus órdenes para que no se aburra.
Y a su lado también asciende Bernie Weiss. Le han tocado 160 mercados, cada uno con su pequeña vida propia. El trabajo es casi como pastorear gatos, aunque probablemente esté mejor pagado.
Los altos directivos de la empresa, claro, dicen lo que hay que decir. Pittman afirma que la división es un motor de innovación. Con declaraciones así se suele querer convencer a los inversores de que todo va de maravilla, aunque bajo el capó se hayan fundido un par de cilindros. Bressler añade que el momento es «importante». Es uno de esos casos en que hay que explicar la importancia, porque si no nadie se daría cuenta.
En esencia, iHeartMedia vuelve a intentar coser la vieja radio con el futuro digital. Y finge que es un proceso natural, no una operación minuciosa de resultado incierto. Ahora le toca a Lee Cuta demostrar que este enfoque Frankenstein puede andar sin ayuda.