Snap separa sus gafas en una empresa independiente
Snap, conocida en todo el mundo por la aplicación Snapchat, ha decidido cambiar su estrategia para desarrollar sus gafas inteligentes. La dirección ha anunciado la creación de una empresa independiente dedicada exclusivamente al desarrollo y lanzamiento de nuevas gafas de realidad aumentada, llamadas Specs. Esta nueva estructura será una filial de Snap, pero operará como una unidad independiente. La compañía explica la decisión por su deseo de atraer a nuevos inversores y aumentar el valor del proyecto antes de su lanzamiento público, previsto para finales de año.
En un comunicado oficial, Snap afirma que crear Specs Inc. como empresa de su propiedad al cien por cien permite concentrar los esfuerzos en el desarrollo de la tecnología, facilitar nuevos acuerdos de colaboración y ofrecer flexibilidad financiera, incluida la posibilidad de atraer inversores minoritarios. También permite crear una marca propia para las gafas y valorar el negocio con mayor transparencia. En otras palabras, Snap intenta hacer que el producto resulte lo más atractivo posible para los inversores externos y los futuros compradores.
El proyecto de gafas de realidad aumentada no es nuevo para Snap: la empresa lleva varios años experimentando con dispositivos de la marca Spectacles. Sin embargo, hasta ahora ninguna generación se ha convertido en un producto de masas. Se espera que la nueva versión de Specs sea el primer dispositivo con una realidad aumentada realmente avanzada, capaz de competir con las soluciones de otros gigantes tecnológicos.
Snap confía en que la nueva estructura de gestión permita llevar las gafas de realidad aumentada a otro nivel. El equipo de desarrollo trabajará dentro de una entidad jurídica propia, recibirá inversiones específicas y establecerá acuerdos con fabricantes de componentes y empresas tecnológicas. En el sector, este enfoque se suele aplicar a productos a los que se quiere dar la oportunidad de tener vida propia y una valoración de mercado independiente.
Pese a todos sus experimentos con la realidad aumentada, Snap sigue bajo la presión de sus competidores, especialmente Meta, que impulsa activamente desarrollos similares. Sin embargo, la creación de Specs Inc. podría ayudar a Snap a afianzar su posición en un mercado de realidad aumentada que aún no tiene un líder claro. El lanzamiento público de las gafas Specs se espera este año y, por lo visto, la empresa quiere llegar a ese momento con los deberes bien hechos.
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Snap hace como si estuviera lanzando una nueva startup, cuando en realidad solo mete su producto en una caja aparte. Han creado una filial: ahora las gafas viven solas, como un estudiante al que le han dado las llaves de un piso de alquiler. Sobre el papel, eso aportará inversión, flexibilidad y la bonita palabra «marca». En la práctica, es un intento de insuflar vida a un proyecto al que llevan varios años intentando resucitar.
Ahora Specs Inc. buscará colaboraciones y dinero, y fingirá que va por libre. Snap habla de «foco operativo», como si hasta ahora las gafas se distrajeran con los deberes de álgebra. Todo parece preparar el lanzamiento público de un dispositivo que vuelven a prometer para este año.
El mercado de la realidad aumentada sigue tan vacío como ruidoso: todos quieren ser los primeros, pero aún no lo ha conseguido nadie. Snap espera que la nueva estructura le ayude a ponerse por delante. O, al menos, a no desaparecer detrás de Meta. En cualquier caso, la decisión se parece más a una estrategia de supervivencia que a una maniobra genial.