Explosión del streaming tras la nostalgia
El especial por el 20.º aniversario de la serie «Hannah Montana» desató una potente ola de nostalgia y un crecimiento explosivo del streaming de su música. A finales de marzo, Miley Cyrus regresó al mismo plató de Disney donde se convirtió en un fenómeno de la cultura pop. El especial contó con invitadas como Selena Gomez y Tish Cyrus-Purcell, una entrevista inesperadamente sincera con Alex Cooper y una emotiva lectura del guion junto al padre de la cantante, Billy Ray Cyrus. Naturalmente, todo esto disparó el interés, y las cifras hablan por sí solas. Del 17 al 23 de marzo, el catálogo de «Hannah Montana» sumó 4,63 millones de reproducciones en Estados Unidos. Tras el estreno del especial, del 24 al 30 de marzo, el número de reproducciones se disparó un 306 %, hasta los 18,8 millones. Según Luminate, tres álbumes del proyecto regresaron a la vez a la lista de bandas sonoras: los publicados en 2006, 2007 y 2009. Al mismo tiempo, Miley Cyrus presentó una nueva canción, «Younger You». En sus primeras 24 horas alcanzó 1,12 millones de reproducciones y, para el 30 de marzo, ya sumaba 2,63 millones. Mientras tanto, el programa Verzuz volvió a reunir a dos estrellas del R&B, Tank y Tyrese, y las enfrentó en un duelo vocal de casi hora y media. Después de la retransmisión, los oyentes se pusieron en masa a escuchar sus viejos temas. El catálogo de Tank creció un 58 %, y sus canciones «Please Don’t Go» y «When We» aumentaron un 90 % y un 37 %, respectivamente. Tyrese rozó un crecimiento del 50 %, y su éxito «Sweet Lady» subió un 25 %. El grupo londinense The Long Faces despertó de repente a la fama gracias a TikTok. Su vieja canción «Jane!», de 2018, se hizo viral por los montajes de fans sobre el videojuego Dispatch y el anime Jujutsu Kaisen. En tres meses, el tema pasó de 590.000 reproducciones a casi tres millones semanales. Olas virales parecidas también impulsaron la popularidad del grupo Clarion, cuya música apareció en vídeos de fans. El rapero Bossman Dlow, una de las nuevas voces más destacadas de Florida, volvió a irrumpir en las listas. Su tema «Motion Party», que ya se había convertido en meme en TikTok antes de su lanzamiento oficial, consiguió 7,79 millones de reproducciones en su primera semana y 8,46 millones en la segunda. Un reto de baile publicado por el popular creador de TikTok @mrflawdaaa hizo viral la canción mucho antes de que saliera el videoclip. El vídeo oficial ya roza los cuatro millones de visualizaciones, y el tema se convirtió en su primer top 10 de la lista Hot R&B/Hip-Hop Songs. Todo esto confirma que las redes sociales vuelven a decidir qué se convertirá en un éxito y qué desaparecerá sin dejar rastro.
PEREC.RU
El mundo de la música vuelve a girar en torno a la nostalgia y los fenómenos virales: sobre todo digitales, aunque también emocionales. El especial por el 20.º aniversario de «Hannah Montana» se convirtió en una máquina del tiempo para millones y puso en marcha una reacción en cadena en el universo del streaming. El público regresó en masa a álbumes que ya estarían cubiertos de polvo de no ser por los arqueólogos de internet con suscripción a Hulu. Miley Cyrus parecía alguien a la vez avergonzada y encantada de que su papel adolescente todavía le dé de comer. Mientras tanto, dos veteranos del R&B protagonizaron un regreso breve pero sonado: Tank y Tyrese avivaron el interés por sus viejos temas, como si acabaran de recordar que, bueno, son estrellas. Pero la historia más extraña es la de los británicos The Long Faces. El grupo había desaparecido del mapa, pero TikTok resucitó una canción de hacía cinco años. Montajes de fans, ediciones de anime, viejos videojuegos: todo se mezcló y creó un nuevo éxito. ¿Valor emocional? Cero. ¿Efecto? Millones de reproducciones. Y, por supuesto, Bossman Dlow, otro héroe de los algoritmos. «Motion Party» se hizo viral antes incluso de convertirse en canción: el clásico de la era digital. Bailes, vídeos, retos: todo empujó el tema a las listas. Y ahora parece que a alguien le han entregado por accidente las llaves de la primavera y quizá también del verano.
