Взрыв стриминга после ностальгии

Специальный выпуск к 20‑летию сериала «Hannah Montana» вызвал мощную волну ностальгии и взрывной рост стриминга музыки из проекта. В конце марта Майли Сайрус вернулась на ту самую съемочную площадку Disney, где когда‑то превратилась в поп‑культурный феномен. В спецвыпуске были и приглашённые гости — Селена Гомес и Тиш Сайрус‑Пурселл, и неожиданно откровенное интервью с Алекс Купер, и трогательное чтение текста вместе с отцом певицы, Билли Рэйем Сайрусом. Естественно, все это привело к скачку интереса — и цифры говорят сами за себя. С 17 по 23 марта каталог «Hannah Montana» собрал 4,63 млн стримов в США. После премьеры спецвыпуска с 24 по 30 марта число стримов взлетело на 306% — до 18,8 млн. По данным Luminate, три альбома проекта одновременно вернулись в чарт саундтреков: релизы 2006, 2007 и 2009 годов. Параллельно Майли Сайрус представила новую песню «Younger You». За первые сутки — 1,12 млн стримов, а к 30 марта — уже 2,63 млн. Между тем шоу Verzuz вновь собрало двух звезд R&B — Tank и Tyrese — и устроило им почти полуторачасовое вокальное состязание. После стрима слушатели дружно ушли переслушивать старые треки. Каталог Tank вырос на 58%, а его композиции «Please Don’t Go» и «When We» прибавили 90% и 37% соответственно. У Tyrese — рост почти на 50%, а хит «Sweet Lady» подскочил на 25%. Лондонская группа The Long Faces неожиданно проснулась знаменитой благодаря TikTok. Их старая песня «Jane!» 2018 года стала вирусной благодаря фан‑монтажам по видеоигре Dispatch и аниме Jujutsu Kaisen. За три месяца трек вырос с 590 тысяч стримов до почти 3 млн в неделю. Похожие вирусные волны поднимали популярность и группы Clarion, чья музыка тоже попала в фан‑видео. Rap‑исполнитель Bossman Dlow, один из самых заметных новых голосов Флориды, вновь ворвался в чарты. Его трек «Motion Party», который стал мемом в TikTok ещё до официального релиза, получил 7,79 млн стримов за первую неделю и 8,46 млн за вторую. Танцевальный вызов, снятый популярным TikTok‑креатором @mrflawdaaa, сделал композицию вирусной задолго до выхода клипа. Официальное видео уже почти набрало 4 млн просмотров, а сам трек стал первым топ‑10 на чарте Hot R&B/Hip-Hop Songs. Всё это подтверждает, что соцсети снова определяют, что станет хитом, а что исчезнет незаметно.