
Marvel Studios ha presentado un enorme mural nuevo inspirado en su próximo cómic «Avengers: Doomsday». La obra está repleta de detalles: un equipo heroico encabezado por Iron Man, el Capitán América y Thor se prepara para luchar contra uno de los grandes villanos de la franquicia, el Doctor Muerte. A juzgar por el dramatismo de la composición, el enfrentamiento promete ser épico.
Los artistas parecen haber medido al milímetro los colores y las poses de cada personaje para mostrar la magnitud de la batalla por el destino del universo Marvel. Los fans podrán reconocer a casi todos sus favoritos. Pero no podía faltar una pequeña puñalada: uno de los personajes conocidos por las películas del Universo cinematográfico de Marvel (MCU) aparece en un lugar de lo más discreto, a un lado de la composición. Han desplazado casi hasta el borde a alguien cuyo papel es importante.
Marvel vuelve a avivar el interés por sus héroes y, de paso, recuerda que no todo el mundo puede salvar el mundo y salir en los grandes murales. El rostro del Doctor Muerte destaca especialmente en la obra y resulta aterrador, como corresponde a un supervillano de primera categoría. El mural ya se comenta mucho entre los fans: unos se indignan por el desprecio inmerecido hacia un personaje del MCU y otros debaten sobre el estilo de la imagen.
Esta estrategia de marketing no es nueva para Marvel: cuanto más ruido causa la polémica, más expectación genera y, por tanto, más cómics y ediciones especiales se venderán en las tiendas. Pero sigue en el aire la pregunta de por qué precisamente este héroe ha acabado en los márgenes de la gloria.
Marvel vuelve a sacar sus carteles, ahora a lo grande: un mural gigantesco, todo el mundo en primera fila y el temible Doctor Muerte al mando. Solo que a un héroe del MCU le han «tapado la boca» sin disimulo: lo han apartado, como a un viejo conocido que ya no está de moda. Tampoco es que Marvel se haya preocupado nunca por tratar a todos sus personajes por igual: los favoritos del momento copan los carteles y los demás hacen de decoración de fondo. Los fans discuten quién ha acabado en la retaguardia y por qué, mientras el estudio recoge discretamente «me gusta» y citas. El truco de marketing funciona como un reloj y las ventas de cómics se alimentan del debate sobre quién ha sido la nueva víctima de los favoritismos corporativos. Ya verán: mañana Marvel publicará otra ilustración y otro héroe se irá a los márgenes de la gloria.