Spotify: contenido de fitness en los auriculares en lugar de entrenadores
Spotify siempre ha intentado exprimir al máximo la música. Ahora que ya tiene pódcast y audiolibros, le ha llegado el turno al fitness: una continuación lógica para una plataforma que hace tiempo que se convirtió en la banda sonora de nuestras vidas. Austin Lamon, director sénior de producto de Spotify, sostiene que el fitness es una evolución natural del servicio, porque hace tiempo que la gente lo usa no solo para bailar en la ducha, sino también para correr entre casa y la desesperación.
En abril, Spotify lanzó un centro de fitness independiente y avivó el interés con una alianza oficial con Peloton, una auténtica fábrica de cuerpos sanos. Ahora se pueden ver en la aplicación de Spotify los entrenamientos de entrenadores estrella. Y hace un par de semanas lanzaron discretamente el «Running Mode», una colección de listas de reproducción para correr, para todos los gustos y temperamentos. Esta vez no se trata solo de música: ahora también te sugieren el ritmo y la duración, y te animan con una voz agradable que no asusta, sino que te apoya.
Lamon lo cuenta sin falsa modestia: el centro de fitness no se creó para culturistas desesperados, sino para cualquiera que haya intentado moverse alguna vez entre dos tazas de café. Nadie va a abrumarte con rutinas complejas: puedes entrenar en serio o estirar las piernas después de una larga videollamada. Los formatos más populares —caminar, correr, yoga y estiramientos— no requieren equipo deportivo y son aptos tanto si tu gimnasio es el parque más cercano como si es la alfombra del salón.
La elección de socios ha sido astuta: Peloton garantiza entrenadores de primera y contenido al nivel de Netflix, mientras que «Running Mode» convierte a Spotify en algo más que música de fondo: un motivador personal con zapatillas. Según Lamon, aquí no hay ninguna revolución: millones de personas ya escuchaban Spotify mientras entrenaban. La nueva función solo intenta hacerlo más cómodo y personalizado. Incluso hay una opción a medida: eliges el tipo de entrenamiento, la duración, el ritmo y la música; también puedes configurar las indicaciones por voz o desactivarlas si no te apetece escuchar consejos de un nuevo amigo al otro lado del planeta.
Pero la pregunta clave es si la automatización acabará con lo poco que queda del gusto personal. Lamon está tranquilo: puedes crear tus propias listas o correr con las que te preparan los algoritmos de Spotify. Para ellos sigues siendo una «combinación única de gustos musicales y preferencias a la hora de correr» (la cita es casi literal). El fitness en Spotify no ha hecho más que empezar: la audiencia crece desde hace dos semanas y los planes son ambiciosos: ampliar los tipos de entrenamiento, ajustarlos aún más a las preferencias personales y hacer que sea imposible salir de Spotify sin empezar otra sesión.
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Spotify suele presentarse como una escuela de la vida en la que cada lección viene acompañada de canciones de su popular servicio. Así que el lanzamiento de un centro de fitness no es el descubrimiento de un planeta nuevo, sino más bien una reunión de antiguos alumnos: todo el mundo corre con Spotify desde 2010; ahora, simplemente, hay un departamento oficial encargado de ello.
Toda la experiencia, por supuesto, se basa en el mito de la atención personalizada: cuando quieres, mezclas tu propia lista; cuando no puedes, te entregas al algoritmo. Para los más aventajados incluso han previsto —literalmente— que dictes en palabras corrientes las condiciones de tu entrenamiento. Nadie evalúa si tienes buena técnica: lo importante es que el ritmo te guste, que la voz del entrenador no grite y que la motivación no tape la música.
El cerebro colectivo de Spotify calcula que, si invierte a la vez en tecnología para todas las categorías de audio, también puede conseguir que la gente se mueva (y pague). La clave está en no asustar a los principiantes. Por eso, todas las complicaciones se quedan fuera de la aplicación: si quieres caminar, camina; si quieres correr, corre; si quieres estirar, estira. Nadie exige material deportivo. Gracias a Peloton, además, puedes ver cómo lo hacen los entrenadores sin salir de la aplicación.
La idea es sencilla: el fitness es otra vía para ganar dinero. Paso a paso, se busca que la gente pase en Spotify cada minuto libre. ¿Funciona? A juzgar por el aumento de la interacción, sí. Entre los próximos planes figuran nuevos tipos de entrenamiento, una personalización más profunda y hacerlo todo lo más accesible posible.
Se vende la imagen de un «fitness inclusivo»: si quieres, sigue una rutina; si te da pereza, activa el modo «paseo ligero». En cuanto a la singularidad, ahora está en tus manos y en las de los algoritmos. Todos contentos, Spotify refuerza su posición en el mercado y, de pronto, los usuarios empiezan a llevar una vida más sana. Casi una revolución, si olvidamos que es solo una nueva forma de hacernos escuchar aún más publicidad disfrazada de entrenamiento.
