Spotify apuesta por la creatividad humana para proteger a los artistas de la IA
Spotify, el mayor servicio de música del planeta, de repente ha recordado que la música la escriben personas, no robots. Cada ritmo sigue latiendo al compás del corazón de los artistas, pese a que la inteligencia artificial avanza por el mundo a paso de marcha. Por mucho que algunos quieran sustituir a un autor con talento por un algoritmo sin alma, Australia se ha interpuesto en el camino hacia ese sueño luminoso (¿o aterrador?). El país que regaló al mundo el wifi, el marcapasos electrónico e incluso el vino en caja decidió inesperadamente que los niños no pintan nada en las redes sociales y se convirtió en el primero del mundo en prohibir TikTok, Instagram y los demás entretenimientos a los menores de 16 años. Las autoridades australianas no se quedaron ahí: el primer ministro Anthony Albanese prometió una protección férrea de los derechos de autor en la nueva era de la IA. Nadie, ni siquiera los informáticos más espabilados, podrá usar música para entrenar sus programas sin el consentimiento de los artistas y, algo igual de importante, sin pagarles. Para vigilar que se cumplan las normas, incluso se ha creado una oficina estatal de IA, que ahora establecerá sus propios «estándares australianos». Sobre el papel parece un trato justo: si quieres usar música, paga, pide permiso y no hagas trampas. Este precedente no pasó desapercibido para Sam Duboff, director global de Spotify para las relaciones con los artistas y los asuntos de políticas públicas. Su trabajo consiste en conseguir que las políticas del servicio parezcan decentes y transparentes, y que la IA no solo no perjudique a los músicos, sino que quizá también les ayude. Duboff viajó a Australia para contar personalmente a los músicos locales que la estrategia de Spotify coincide ahora plenamente con la línea de las autoridades del país: respetar los derechos de autor. La empresa ya ha anunciado nuevas herramientas de IA para la música, pero solo con el acuerdo de artistas y discográficas. El respeto a los derechos está supuestamente en los «genes» de Spotify, pues el servicio se creó hace veinte años como alternativa a la piratería: entonces convencían a la gente para que pagara por la música; hoy prometen protegerla de las canciones sintéticas y los algoritmos tramposos. Spotify no lo oculta: hoy en día los remixes pueden hacerlos tanto las personas como la IA, pero solo con la participación de los músicos y sus representantes. Ha puesto en marcha acuerdos con grandes compañías discográficas —Universal Music Group y Merlin— que permitirán a los suscriptores crear remixes y versiones por una tarifa aparte, y solo a partir de obras de artistas que hayan dado su consentimiento. Además, la plataforma incorporará etiquetas: todo lo creado con ayuda de la IA llevará un icono especial, «AI Persona»; esas canciones no aparecerán en las recomendaciones personalizadas de los usuarios. La empresa destaca cuatro principios de la «IA al servicio del artista»: transparencia, apoyo, verificación de la autoría y desarrollo de nuevas oportunidades. Una de las últimas novedades son las herramientas para confirmar la autenticidad del contenido y nuevas formas de promoción. Por cierto, Spotify también tiene iniciativas locales en Australia. Por ejemplo, la serie de conciertos en directo de nuevo formato Turn Up Aus Live, pensada para ayudar a los artistas locales a darse a conocer en medio de la inflación mundial de la música. No es solo una fiesta con una copa de «goon», sino un intento de recuperar el emblemático espíritu australiano de los conciertos en pubs y dar al público la oportunidad de escuchar a sus ídolos de verdad antes de que se disuelvan entre millones de canciones sin rostro. Según Ben Watts, director de Spotify Australia y Nueva Zelanda, alrededor de 500 artistas y miles de fans participaron en el programa durante el año. En 2024-25, estas iniciativas ya sumaron más de 223 millones de reproducciones a la música australiana en el país. Los planes pasan por expandirse más allá del continente. Todo para que los algoritmos y los políticos cortos de miras no aplasten a los músicos.
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Spotify se esfuerza por destacar mientras la IA invade una y otra vez el terreno de la creatividad. Viene a decir que, si antes se pagaba por la música, ahora tampoco te librarás de pagar por la inspiración robada. Australia se ha puesto inesperadamente a la vanguardia de las restricciones a las redes sociales y tiende una mano a los músicos, a los que el caos digital estuvo a punto de engullir. El primer ministro Albanese iza la bandera pirata sobre las salas de servidores y Spotify asiente: nuestra política nació de la lucha contra la piratería, estamos del lado de las personas. La paradoja es que el producto principal del servicio de moda gira ahora en torno a verificar qué es «auténtico», más que en torno a la música. Se les ha ocurrido etiquetar todo lo generado por IA —la partida de las etiquetas sigue en marcha— y permitir a los oyentes escuchar solo lo aprobado por los grandes sellos y productores. Para completar la buena obra, llegan los acuerdos: Universal Music y Merlin ya están dentro, aunque solo se alegran quienes están cerca del pesebre. Todo el mundo experimenta en escenarios australianos, con nostalgia del pasado («¡De vuelta a los pubs!»), aunque está claro que la iniciativa local es solo una fachada para la nueva alianza entre las grandes tecnológicas, las discográficas y la política. Los consabidos 223 millones de reproducciones adicionales suenan por sí solos a un intento desesperado de demostrar que la lucha contra la IA no es una ficción. Los artistas siguen intentando sacar algo de sus derechos, mientras al público solo le queda esperar que Spotify salve al menos una cuerda viva de la máquina. La creatividad vuelve a estar amenazada, solo que ahora la amenaza se presenta con educación y lleva una etiqueta para que nadie se disguste.
