EA reinventa los campos de fútbol de barrio
«Un campo de fútbol construido para ti y tus amigos»: así describe Electronic Arts el nuevo modo The Grounds, que llegará al próximo FC 27. Está desarrollado siguiendo el modelo de The City, de la franquicia de baloncesto NBA 2K: una ciudad virtual propia donde los fans pueden correr, charlar y medir sus ambiciones deportivas. Pero esta vez se trata de fútbol, y EA parece intentar revitalizar una modalidad algo gastada.
The Grounds responde a la petición del público de una mayor participación y personalización en el universo de los simuladores de fútbol. Ahora los fans tendrán su propio patio virtual: podrán personalizar su aspecto, reunir a sus amigos, desarrollar jugadores propios y disputar partidos contra otros equipos que también sacarán a sus campeones «de barrio».
EA no oculta que se ha inspirado en el éxito de The City, el modo que convirtió los simuladores deportivos de siempre en espacios completos de interacción online y expresión individual. Pero aquí llega otra maniobra de marketing: en vez de sorprender con una mecánica revolucionaria, a los jugadores simplemente les ofrecen su propio «rincón detrás de la valla» con la marca EA.
La apuesta principal es la comunidad: personalización, competiciones y la posibilidad de formar parte de algo más que un partido de unos minutos. En las franquicias de fútbol, esta mecánica es una novedad: hasta ahora, lo máximo que permitía la imaginación era crear un equipo o un personaje. Ahora, toda la estructura del juego se convierte en un espacio social donde lo fundamental es crear cosas en grupo y relacionarse.
Sin embargo, tras el envoltorio bonito siempre se esconde el deseo de la corporación de reavivar el interés por su producto y aumentar la participación de los jugadores (y, por tanto, las ventas de contenido dentro del juego).
Aun así, el nuevo paso de EA ofrece a los jugadores la oportunidad de sentirse no solo espectadores, sino participantes de verdad, aunque sea en un patio virtual.
PEREC.RU
Así pues, camaradas, EA vuelve a fijarse en las carteras de sus fans, esta vez escondida tras la oxidada valla de un patio virtual. The Grounds no es más que una copia de The City de NBA 2K, donde ya hay más gente cambiándose de ropa que jugando partidos. Ahora los futbolistas de FC 27 fingirán que tienen amigos y pasarán el rato en los bancos de su patio digital, compitiendo por una reputación hecha de píxeles.
Bravo, EA: cuando se acaban las ideas, siempre se puede sacar algo ajeno, ponerle otro nombre y esperar a que las microtransacciones corran a raudales. Puede que los fans se enganchen al modelo social y conviertan a su «colega» en el rey del césped. Pero, con el amor corporativo por las tiendas de calcetines de fondo, todo esto recuerda al escaparate de un supermercado donde cada paso está programado por el departamento de marketing.
En fin, alguien se alegrará de verdad: ahora, incluso en un juego, no solo se puede correr detrás del balón, sino también construir el patio de tus sueños. Eso sí, acuérdate de apagarlo a tiempo para no olvidarte del patio de verdad: sucio, pero vivo.
