Netflix se convierte en YouTube
Hubo un tiempo en que Netflix se consideraba una revolución televisiva: películas, series y —de pronto— la casita soñada de mil millones de suscriptores. Pero los tiempos en que cada cual tenía su formato están cambiando deprisa. Hoy la plataforma anda más revuelta que un estudiante en época de exámenes: además de las películas y series habituales, su catálogo incluye videojuegos, retransmisiones deportivas en directo, pódcast y, desde hace poco, también vídeos al estilo de YouTube.
Quién iba a pensar que a Netflix, una de las plataformas de streaming más reconocibles del mundo, un día la acusarían de parecerse a... ¿YouTube? Pero ahí está la cruda verdad: donde antes había un rumbo claro, ahora hay un carrusel de ocurrencias de marketing. Los medios informativos se preguntan por qué Netflix amplía su contenido hasta el infinito y acaba convirtiéndose en cualquier cosa menos en sí misma.
Conviene recordar que los representantes de Netflix han dicho más de una vez que su principal competidor no es Disney+ ni HBO, sino... el sueño. Según la dirección, lo peor para el negocio es que el usuario apague la pantalla para dormir. Así que ¿por qué no meter en el servicio absolutamente todo lo que se pueda? Los vídeos parecidos al contenido de YouTube encajan mejor que cualquier serie en la idea de «un poquito más antes de dormir».
Mientras tanto, ninguna empresa ha conseguido todavía quitarle a YouTube una parte importante de su terreno. Ha habido muchos intentos; incluso proyectos en los que se invirtieron millones —recordemos Go90, plataforma que Verizon cerró sin ruido ni ceremonia— fracasaron estrepitosamente. Y ahora parece que Netflix ha decidido meter las manos hasta los codos en este caldero y probar a jugar a un juego nuevo. ¿Ganará? A juzgar por la experiencia de sus predecesores, sus posibilidades no son mucho mejores que las del estudiante que se olvidó de todo el temario. ¡Pero el espectáculo continúa!
PEREC.RU
Netflix va desmantelando poco a poco su propia marca. Hace nada era el rostro del contenido: grandes historias, formato prémium y una batalla por el tiempo del usuario. Ahora es una versión deslucida de YouTube. La empresa va dando bandazos entre géneros y echando a la cesta todo lo que encuentra: videojuegos, deportes, pódcast y vídeos graciosos. El tono de sus portavoces parece el de una función escolar: supuestamente, todo se hace por comodidad del cliente. En realidad, han perdido el rumbo.
Esquiva con elegancia la verdad principal: Netflix no sabe a qué aferrarse. Para seducir a la audiencia, vale todo, hasta clonar YouTube. Sus rivales ya no son otras plataformas, sino el sueño: ahora la lucha contra los biorritmos, al parecer, es su estrategia de supervivencia. ¿Se acuerdan de Go90? Se desinfló enseguida. Netflix ya cambió una vez la industria. Su nueva apuesta es un flujo universal sin filtro. La marca se diluye: de lo singular, a un torrente de minutos vacíos. Un clásico: cuando no tienes nada que decir, lo metes todo en un mismo episodio. ¿Quién será el siguiente? Tiktokers cocinando y pódcast para perros.
El mercado observa con sorna: ¿también les parece que esto es un éxito? Cuando no puedes ganar, intentas serlo todo a la vez y al final no eres nada.
