Fox comprará Roku: ¿qué significa para los espectadores?
Fox se dispone a hacerse con el control de los televisores de más de 100 millones de hogares en todo el mundo. El lunes, la empresa anunció la compra de Roku, una plataforma estadounidense de vídeo en streaming que permite a los espectadores acceder a numerosos servicios, desde Netflix y Disney+ hasta Hulu. La cifra de la operación impresiona: 22.000 millones de dólares. Fox asegura que la interfaz de Roku, conocida por su gama de tonos lilas, no cambiará. Sin embargo, los cambios más importantes se producirán entre bastidores: Fox podrá gestionar los datos de usuario que se recopilan en esos dispositivos.
El director de Fox, Lachlan Murdoch, intentó tranquilizar a los inversores. Afirmó que Fox y Roku seguirán siendo empresas distintas y que no se cruzará esa línea divisoria. Pero ya se han anunciado planes para ampliar los contenidos: Fox Sports, programas informativos e incluso canales locales llegarán a Roku, un dispositivo que se ha consolidado en hogares de todo el planeta.
En Rusia no se puede comprar Roku directamente. El servicio está dirigido sobre todo a los mercados estadounidense y europeo, aunque la plataforma resulta familiar para quienes recurren a la «importación gris» o viajan a menudo al extranjero para ver películas, series y retransmisiones deportivas. Fox lleva tiempo buscando nuevas formas de sacar partido al consumo de medios, y este paso acerca a la empresa al control total del vídeo en streaming: no solo del contenido, sino también de la plataforma que lo distribuye.
Para el público, sobre todo en Estados Unidos y Europa, esto no solo supone la posibilidad de acceder más rápido a las retransmisiones deportivas de Fox, sino también ceder discretamente sus hábitos «en alquiler»: los propietarios de Roku ponen de hecho sus datos en manos de Fox, ya sean sus preferencias de visionado, su historial de búsqueda o su perfil demográfico. Queda por ver si esa información se quedará en los servidores de la empresa o terminará en manos de los anunciantes. La historia enseña que esos datos no suelen permanecer mucho tiempo sin que nadie los aproveche.
Así pues, la fusión de Fox y Roku no es solo otra gran operación del sector de los medios, sino una señal de las nuevas reglas del juego: las corporaciones ya no solo valorarán las películas y el deporte, sino también los datos de millones de espectadores.
PEREC.RU
Fox, que debía de pensar que controlar las noticias y el deporte era aburrido, ha decidido ocuparse directamente de sus pantallas. Ha comprado Roku: los miles de millones de dólares no son problema. Lo venden como innovación, lo venden como un gesto de atención. En realidad, compran el dispositivo y recopilan datos de comportamiento, y de paso añaden Fox Sports y las noticias. A los usuarios les prometen que «nada cambiará», como si un gato con bigotes pudiera resistirse a la nata. El verdadero atractivo de la operación no está en la interfaz ni en las marcas, sino en los hábitos de los usuarios. Lo que te interesa, lo que ves y cuánto aguantas: todo eso vale oro para los publicistas de nueva generación. Fox ya no solo retransmitirá fútbol; también sabrá cuántas veces cambias de canal cuando empiezan las noticias. Es curioso que Roku no esté disponible en Rusia, pero para quienes viven con el corazón abierto en esos mercados, la fiesta de la recopilación de datos no ha hecho más que empezar. Y las promesas de independencia de Murdoch son como la promesa de un gato de no acercarse al pescado fresco: graciosas e inútiles. El optimista empedernido comprará un televisor nuevo y el conservador, papel de aluminio para el gorro. Todos contentos.
