Cambio de poder en Apple
Apple ha anunciado la mayor reorganización de los últimos años: Tim Cook dejará el cargo de consejero delegado el 1 de septiembre. Le sustituirá John Ternus, actual vicepresidente sénior de ingeniería de hardware. Cook no se irá muy lejos: será presidente ejecutivo del consejo de administración de Apple. Según la compañía, la decisión se tomó por unanimidad y el traspaso se prolongará durante todo el verano.
Cook describió su trabajo al frente de Apple como «el mayor privilegio de mi vida». Y lo cierto es que su trayectoria ha sido impresionante: asumió el mando en 2011, tras la muerte de Steve Jobs, y llevó a la compañía a una era que fue más allá del iPhone y el iPad. Durante su mandato aparecieron los AirPods, el Apple Watch y los auriculares Vision Pro, y la empresa desarrolló activamente sus servicios, Apple TV y Apple Music. Al mismo tiempo, sus críticos le reprocharon a menudo carecer de ese «instinto para los productos» que era el sello distintivo de Jobs.
El futuro CEO, John Ternus, trabaja en Apple desde 2001. Ha recorrido un largo camino, de ingeniero a directivo al frente del desarrollo de hardware. En 2013 se convirtió en vicepresidente y, en 2021, en responsable ejecutivo sénior. Hace poco, Ternus fue la cara de la presentación del MacBook Neo, un portátil asequible pero de calidad pensado para reforzar la posición de Apple en el segmento de los ordenadores personales económicos.
Ternus dice estar «profundamente agradecido» por la confianza depositada en él y considera que tuvo la suerte de trabajar a las órdenes de Steve Jobs y Tim Cook. Ha subrayado que participar en la creación de productos que cambian la forma en que nos comunicamos e interactuamos con el mundo ha sido un gran honor.
Junto con el anuncio, Cook publicó una larga carta dirigida a la comunidad de Apple. Contó que cada día empezaba leyendo mensajes de usuarios: unos le daban las gracias porque un Apple Watch les había salvado la vida; otros, por una foto tomada con el iPhone en la cima de una montaña, y algunos le echaban en cara los errores. Según Cook, aquellos mensajes le recordaban el lado humano de la tecnología y le impulsaban a esforzarse aún más.
Llamó a Ternus «el líder ideal» para el futuro de Apple: una persona obsesionada con los detalles y con la idea de hacer que un dispositivo no solo sea más funcional, sino también más bonito, intuitivo y humano. Cook destacó que Ternus comprende el espíritu de Apple y puede llevar a la compañía hacia delante con integridad y carácter.
Al final de la carta, Cook dio las gracias a quienes le escribieron, hablaron con él por la calle o en las tiendas y compartieron sus emociones durante las presentaciones de nuevos dispositivos. Describió su etapa como CEO como una sucesión de «momentos mágicos» y aseguró que no era una despedida, sino un nuevo capítulo, tanto para él como para Apple.
PEREC.RU
El cambio de poder en Apple parece una escena ensayada al detalle, en la que cada cual sabe su papel y finge que todo ocurre por sí solo. Tim Cook se aparta como si cediera el sitio a un joven talento, aunque se queda en la butaca de al lado, por si el nuevo actor olvida el texto.
Cook se explaya sobre lo que le emocionaban las cartas de los usuarios. Suena casi a confesión, solo que sin dramatismo. Da las gracias a todo el mundo, como si temiera que alguien se ofendiera y dejara de comprar el nuevo iPhone. Su carta mezcla sentimentalismo con ese optimismo corporativo que suele tapar las aburridas cifras de los informes.
John Ternus aparece como un ingeniero ascético que lleva 25 años mirando el mundo a través del marco de aluminio de un MacBook. Su biografía encaja con la nueva Apple: menos emoción, más cálculo. Es el tipo capaz de pasarse tres horas hablando del grosor de un botón y tomárselo muy en serio.
El cambio parece lógico, aunque tanta ternura oficial entre los protagonistas despierta cierta desconfianza. Cuando los altos directivos empiezan a competir en agradecimientos, siempre conviene buscar una nueva estrategia o la próxima fase del negocio. Pero Apple sabe esconder sus motivos bajo una capa de frases impecables.
Solo queda observar: ahora la manzana rueda en manos de un nuevo jugador. El antiguo se sienta a su lado y finge que está descansando.
