Cambio de poder en Apple: Cook se va, Ternus llega
Apple ha anunciado un cambio que analistas y aficionados a la tecnología esperaban desde hace años: el 1 de septiembre, Tim Cook dejará el puesto de consejero delegado y se lo cederá a John Ternus, actual responsable del área de hardware. La compañía, cuya capitalización lleva tiempo por encima de los billones de dólares, se prepara para una nueva etapa; ahora todo el mundo se pregunta cómo será.
Para entender el alcance del cambio, conviene recordar quién es Tim Cook. Sustituyó a Steve Jobs en 2011, y muchos dudaban entonces de que aquel director de operaciones discreto y tranquilo pudiera mantener la empresa en marcha. Pero Cook no solo lo consiguió: convirtió Apple en la corporación más valiosa del mundo. Bajo su dirección, el iPhone se convirtió en un símbolo de la economía global, el Mac renació y la compañía entró en la era de sus propios procesadores. Hizo de Apple una máquina de ganar dinero y, al mismo tiempo, promovió la privacidad como bandera corporativa.
Aun así, la era de Cook llega a su fin. Y sale a escena John Ternus, que lleva muchos años dirigiendo el desarrollo del hardware de Apple. Fue responsable de renovar la gama Mac con chips propios, modernizar el iPad y velar por que la empresa se mantuviera fiel a su enfoque: controlar al máximo sus propias tecnologías. Ahora le toca dirigir toda la compañía, lo que significa decidir su rumbo.
Junto a Ternus asciende otra figura en la estructura directiva: Johny Srouji. Se ocupa del desarrollo de los chips de Apple y desde hace tiempo se le considera una figura clave entre bastidores. Ahora será el nuevo responsable del área de hardware, en el puesto que antes ocupaba Ternus.
Por ahora, Apple no ha revelado detalles de sus planes estratégicos. Pero una cosa está clara: se avecina un periodo de reorganización. La política de Cook fue prudente y meticulosa, centrada en el crecimiento sostenido de los servicios y la maximización de los beneficios. Muchos esperan que Ternus, un hombre de perfil ingeniero, dé más peso a los productos y la tecnología y quizá devuelva a Apple parte del espíritu aventurero de la época de Jobs.
Un cambio de dirección es un acontecimiento poco frecuente en Apple. De cómo el nuevo tándem Ternus-Srouji dirija la compañía dependerá el próximo capítulo de la historia del gigante tecnológico.
PEREC.RU
El cambio de dirección en Apple parece un golpe silencioso. La marcha de Tim Cook no es solo una noticia de personal: señala que la época dorada del crecimiento prudente y los servicios sin fin empieza a acusar el cansancio. La empresa apuesta por los ingenieros. Ternus, todo lógica y esquemas, recibe el sillón que una vez ocupó Jobs. La comparación es incómoda, pero inevitable, y él lo sabe.
A su lado queda Srouji, qué conveniente. El hombre que construyó el culto interno a Apple Silicon. Ahora este dúo decidirá qué veremos en el futuro: nuevas ideas audaces o la continuación de la dieta corporativa.
Todo se presenta como un proceso natural, como si el principal arquitecto del éxito hubiera decidido tomarse un descanso. Pero hoy en día las grandes empresas rara vez cambian de cúpula sin motivo. Quizá Apple se prepara para asumir riesgos. Quizá se está librando de la cautela. O quizá solo hace como si no hubiera pasado nada especial.
Pero todo cambio de capitán lleva un subtexto. La empresa acostumbrada a dirigir el mundo de la tecnología entrega ahora el timón a los ingenieros. Parece pragmático, y también un poco inquietante. Se respira la sensación de que Apple se dispone a volver a sorprender, aunque se calle.
