Amazon vuelve a meterse en el mercado de los móviles
Amazon parece haber decidido volver a tocar el fuego del mercado de los móviles, aunque la última vez se quemó tanto que el Fire Phone aún se recuerda como una leyenda del fracaso corporativo. Según la agencia Reuters, la compañía trabaja en un nuevo dispositivo con el nombre en clave interno Transformer. Lo desarrolla la división de dispositivos y servicios de Amazon, que también quiere integrar en el teléfono todo lo que genera los principales ingresos de la corporación: compras, acceso a Prime Video y Prime Music y, por supuesto, la omnipresente Alexa.
Por ahora apenas hay detalles, pero las fuentes internas aseguran que el dispositivo se apoyará en la inteligencia artificial. Alexa será el corazón del nuevo teléfono, aunque Amazon no planea construir un sistema operativo propio alrededor del asistente. El dispositivo podría prescindir de las tiendas de aplicaciones tradicionales, lo que apunta a un intento de crear un enfoque completamente autónomo dentro del ecosistema de Amazon.
El proyecto está a cargo de ZeroOne, una división creada recientemente. La dirige J Allard, antiguo alto cargo de Microsoft, uno de los creadores de Xbox y la misma persona que en su día intentó que Zune triunfara. Allard se incorporó a Amazon el año pasado para dirigir un equipo encargado de inventar nuevos productos de consumo, capaces potencialmente de crear categorías nuevas.
El equipo barajó dos opciones: un móvil moderno completo y el llamado dumbphone, un teléfono extremadamente sencillo y sin funciones superfluas. Según los rumores, este último debería combatir la dependencia de las pantallas ofreciendo al usuario lo mínimo, pero manteniéndolo conectado al ecosistema de Amazon. La inspiración para la idea fue el minimalista Light Phone, lo que sugiere que la compañía probablemente no pretende desafiar a los buques insignia de Apple o Samsung. El nuevo dispositivo podría presentarse como un teléfono secundario.
No es la primera vez que Amazon intenta entrar en el mercado de los móviles. En 2014 la compañía lanzó el Fire Phone: tecnológicamente interesante, pero un fracaso comercial. No consiguió que los compradores abandonaran las plataformas habituales y Amazon aprendió una amarga lección: el mercado de los móviles no es lugar para experimentar sin una estrategia clara.
Y ahora, una década después y con la previsión de una caída récord del mercado mundial de los móviles en 2026, la compañía vuelve a plantearse correr el riesgo. Reuters no ha podido averiguar cuánto ha invertido Amazon en el proyecto Transformer. Algunas fuentes no descartan que se cancele si cambian las prioridades de la compañía.
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Amazon vuelve a probar suerte allí donde ya se quemó una vez. La compañía prepara un nuevo móvil con el nombre en clave Transformer, que suena bastante más heroico que la idea: otro intento de enganchar al usuario al ecosistema de Amazon. El proyecto lo desarrolla la división ZeroOne, dirigida por J Allard, que participó en la creación de Xbox y Zune. La ambición está clara: ofrecer al mercado un dispositivo que sea un móvil completo o un dumbphone extremadamente sencillo, inspirado en el minimalista Light Phone.
Ambas versiones responden a un mismo objetivo: acercar Amazon a la vida cotidiana del usuario. Prometen poner a Alexa en el centro, prescindir de las tiendas de aplicaciones y profundizar la integración de los servicios de la empresa. La estrategia es antigua; la presentación, nueva.
Todo esto sucede mientras se prevé un desplome del mercado de los móviles en 2026. La iniciativa parece arriesgada, pero Amazon parece sentirse atraída por el peligro. Según las fuentes, el proyecto podría cancelarse en cualquier momento si cambian las prioridades internas. Da la impresión de que el teléfono no se crea para el mercado, sino para comprobar una vez más si esta vez puede funcionar.
¿Funcionará? Está por ver. Pero la intentona resulta interesante, aunque solo sea porque Amazon vuelve a un lugar donde ya se cayó. Y lo hace con aire de empresa a la que le da igual, aunque tiene muchas ganas de demostrar lo contrario.
