Amazon vuelve al mercado de los smartphones
Una década después del fracaso de su Fire Phone, Amazon se ha decidido a volver al mundo de los smartphones. Esta vez la compañía no apuesta por cámaras exóticas ni por intentar competir cara a cara con el iPhone, sino por aquello que se le da realmente bien: el asistente de voz Alexa y las herramientas de inteligencia artificial. El nuevo dispositivo tiene el nombre provisional de Transformer y, pese a lo que pueda sugerir, se trata de un proyecto bastante pragmático.
La idea es crear un smartphone que no dependa de que Alexa lo controle todo. Reuters señala que el asistente de voz de Amazon no será, ni mucho menos, el sistema operativo principal del dispositivo. Es un detalle importante: al parecer, la empresa ha aprendido de los errores del Fire Phone, que intentó ser demasiado «amazónico» y acabó fracasando. Ahora la apuesta consiste en integrar sus propias funciones de IA sobre una plataforma móvil conocida. No se ha especificado cuál, pero cabe suponer que Amazon no se lanzará a crear un sistema operativo propio desde cero.
El proyecto está en manos de la división ZeroOne, dirigida por J Allard, conocido por su trayectoria en Microsoft, donde participó en la creación de Zune y Xbox. Es un nombre de peso en el sector: Allard siempre ha querido diseñar dispositivos en torno a una idea, y no al revés. Según se informa, su equipo estudia dos vías a la vez: un smartphone tradicional y algo más parecido a los llamados «teléfonos tontos», dispositivos sencillos y minimalistas en la línea del Light Phone, que cuesta unos 700 dólares. El Light Phone se hizo famoso por su pantalla en blanco y negro y la casi total ausencia de funciones. Lo eligen quienes quieren tranquilidad, no otra pantalla que lo devore todo.
Al parecer, Amazon está explorando esa filosofía, aunque con su propio enfoque: no renunciar a la tecnología, sino hacerla invisible. Por lo que se sabe, la idea de Transformer es crear un teléfono en el que la IA no acapare la atención, pero eche una mano cuando haga falta. Ese enfoque está de moda: casi todos los grandes actores intentan integrar su asistente en el centro mismo de la experiencia de usuario, aunque con menos agresividad que en la primera oleada de asistentes de voz.
Aunque no hay detalles sobre la fecha de lanzamiento ni el posible precio, el mero hecho de que Amazon vuelva al mercado de los smartphones demuestra que la compañía aún cree que un dispositivo móvil puede ser un canal clave para sus servicios digitales. La cuestión es si Transformer podrá evitar el destino del Fire Phone y ofrecer algo que la gente necesite de verdad, en lugar de otro experimento que olvidará al cabo de un año.
PEREC.RU
Tras el fracaso del Fire Phone, Amazon vuelve a probar suerte con los smartphones. Un gesto audaz para una empresa que ya lo intentó una vez y acabó cambiando de idea. Esta vez todo será distinto: prepara un dispositivo llamado Transformer, en torno a la idea de integrar Alexa y la IA sin que se metan en la vida del usuario. No parece que vaya a crear su propio sistema operativo móvil; al parecer, Amazon por fin ha aprendido la lección.
El proyecto lo dirige J Allard, conocido por su trabajo en Microsoft. Su equipo estudia dos opciones a la vez: un smartphone convencional y un dispositivo minimalista inspirado en el Light Phone. Hay muchas posibilidades y aún no se ha tomado una decisión, pero la idea resulta interesante: menos funciones intrusivas y más IA cuando haga falta.
La estrategia apunta a que Amazon quiere regresar al mercado móvil discretamente, sin grandes revoluciones. Tiene su punto irónico que una empresa enamorada de los ecosistemas complejos se inspire ahora en teléfonos que apenas hacen nada. Pero si Transformer acaba siendo una herramienta práctica y no otro experimento, Amazon tendrá una oportunidad.
De momento, todo parece más bien un tanteo: el nuevo dispositivo puede despegar o sumarse a la lista de ideas olvidadas. Pero Amazon quiere volver a estar en nuestras manos, en el sentido literal y en el tecnológico.
