Apple aumentará la publicidad en App Store
Apple ha anunciado que a partir de marzo habrá más publicidad en App Store. No solo ocupará los primeros puestos de los resultados de búsqueda, sino también otros lugares de la lista. Cuando alguien busque una aplicación, los anuncios aparecerán con más frecuencia: al principio, en medio y al final de la lista. Según Apple, el 65 % de las descargas de aplicaciones se produce después de una búsqueda, así que la compañía ha decidido ofrecer a los anunciantes más oportunidades para captar la atención de los usuarios.
La publicidad en App Store no es ninguna novedad. Apple la añadió a la sección Today en 2022. Esta sección es conocida por combinar al mismo tiempo selecciones editoriales y marketing. Además, según Bloomberg, en 2025 Apple tiene previsto introducir publicidad también en la aplicación Apple Maps.
La compañía lleva tiempo apostando por los ingresos de sus servicios, que incluyen tanto la publicidad como las comisiones por ventas en App Store, ya sea por comprar una aplicación o por las compras dentro de ella. Con la competencia en aumento y el empeño por incrementar los beneficios, Apple va ampliando poco a poco la cantidad de anuncios en sus plataformas más populares.
En abril de 2025, la compañía incluso decidió rebautizar su división publicitaria, de Apple Search Ads a Apple Ads, para subrayar la ampliación de sus posibilidades publicitarias y apuntar a sus planes. Dado que miles de millones de dispositivos Apple se venden con aplicaciones preinstaladas, este ecosistema publicitario resulta muy atractivo para las empresas. Todo forma parte de la estrategia de Apple para aumentar sus ingresos, no solo con el «hierro», sino también con productos de software y servicios.
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Una noticia de esas que te hacen pensar: «Ya están tramando algo otra vez los de marketing». Apple no se molesta en disimular sus apetitos y nos presenta otra manera de ganar dinero a costa del usuario. Desde marzo, la publicidad se colará por todas partes: no solo en la zona privilegiada de arriba, sino también por todo el mapa de los resultados de búsqueda. El entusiasmo de los anunciantes se entiende: ¿quién renunciaría a optar al 65 % de esas codiciadas instalaciones? Mientras tanto, la mano del consumidor, acostumbrada a la pulcritud del ecosistema Apple, dará cada vez más sobresaltos buscando «Cerrar anuncio».
La compañía vende con maestría no solo dispositivos, sino cada milímetro de atención. La nueva marca Apple Ads y el lanzamiento de anuncios hasta en Apple Maps, en lugar de navegaciones poco útiles: todo para volver a poner en marcha el ventilador mundial del dinero. Al consumidor le toca resignarse: la gratuidad se acaba donde empieza la codicia de las grandes corporaciones. Si crees que la calculadora de iOS aún no viene cargada de publicidad, ¡espera un poco! Apple encontrará la manera de rematarte. Lo más irónico es que ahora la ceguera publicitaria podría ser la principal actualización de tus iPhone. A los consumidores solo les queda esperar que algún día los anuncios no aparezcan únicamente en App Store, sino también en sueños.
