Google y Curry preparan un gadget
El jugador de baloncesto Stephen Curry lleva varios años colaborando con Google y el año pasado recibió el cargo oficial de «asesor de rendimiento»: un papel en el que una estrella del deporte ayuda a la corporación a crear productos supuestamente relacionados con la salud. Ahora, por lo visto, esa alianza ha dado su primer resultado tangible. Se puede deducir por un breve vídeo que Curry publicó en Instagram. En el fragmento de 15 segundos, hace malabarismos con un balón de baloncesto y se ve claramente una pulsera gris y naranja en su muñeca izquierda. Al mismo tiempo aparecen las palabras: «Pronto, una nueva relación con tu salud», y el vídeo termina con el logotipo de Google.
Los periodistas pidieron explicaciones a Google. La respuesta fue vaga, pero prometedora: «Nuestro asesor de rendimiento está trabajando con el equipo en algo especial. Pronto contaremos más».
El propio Curry dice en la voz en off del vídeo: «Me entusiasma lo que esto puede significar para el mundo, la salud y el bienestar. En cierto modo, es algo único. No voy a desvelarlo: tendréis que verlo por vosotros mismos».
En las imágenes, la pulsera sí recuerda a Whoop, un popular monitor de actividad física sin pantalla que analiza el sueño, el esfuerzo y la recuperación. Sin embargo, en el vídeo no llegan a mostrar ni la pantalla ni el módulo del dispositivo de Google, así que el gadget sigue siendo un misterio. Cabe suponer que Google le incorporará algo relacionado con la inteligencia artificial, dada la moda actual de las funciones «inteligentes».
Por cierto, Whoop existe desde 2012 y hoy ha anunciado una ronda de financiación de 575 millones de dólares, con una valoración de 10.000 millones. Entre sus inversores hay estrellas como LeBron James y Cristiano Ronaldo. No es descartable que el próximo gadget de Google intente entrar precisamente en su terreno: el mercado de las pulseras de actividad prémium.
PEREC.RU
Google vuelve a probar suerte en el mundo de los dispositivos ponibles, pero lo ha hecho con todo el despliegue cinematográfico: un vídeo de 15 segundos de Stephen Curry. El deportista enseña a cámara una extraña pulsera gris y naranja que recuerda sospechosamente a Whoop, el moderno monitor de actividad física sin pantalla. Curry habla en el vídeo con la vaguedad de quien anuncia no una pulsera, sino la iluminación. Google responde con aún más vaguedad y deja caer que prepara «algo especial».
Este silencio teatral suele significar una cosa: el producto está verde, pero el marketing ya funciona. A la luz de la enorme inversión anunciada por Whoop y de su valoración de 10.000 millones, el intento de Google de meterse en el mismo mercado parece demasiado oportuno. Curry es la herramienta perfecta: deportista, icono mediático, alguien capaz de vender cualquier cosa, aunque solo sea una pulsera de plástico con un algoritmo.
En resumen: otra batalla por el mercado de los dispositivos ponibles. Google finge estar preparando una revolución, los deportistas fingen creer en una nueva era de la salud y los usuarios fingen que de verdad les hace falta. Solo los inversores saben con certeza que todo esto es un intento de llevarse un trozo de un mercado en crecimiento mientras siga en plena ebullición.
