Garmin sale al ataque contra Whoop
Al parecer, Garmin ha decidido entrar en el territorio que hasta ahora Whoop pastoreaba en solitario: el de las pulseras de actividad sin pantalla, populares entre quienes quieren saberlo todo sobre sí mismos, pero solo verlo en el móvil. A principios de año, Fitbit ya dejó entrever su propia versión de una pulsera parecida con la ayuda del jugador de baloncesto Steph Curry, y ahora se ha sabido que Garmin también prepara su propio «anti-Whoop».
Según los datos de una solicitud de marca registrada que detectó la publicación Gadgets & Wearables, Garmin trabaja en un dispositivo llamado CIRQA. Debería medir «parámetros físicos del cuerpo y otros datos fisiológicos, biosensores y características conductuales del cuerpo». Todo suena a la lista habitual de funciones de los relojes y los monitores de actividad de Garmin. Pero CIRQA va más allá: la pulsera registrará «la recuperación tras el estrés físico y emocional, el nivel de vigilia y el rendimiento». Eso ya se parece más a lo que hace Whoop.
Curiosamente, Garmin dejó entrever por accidente el desarrollo del nuevo dispositivo: en enero apareció en su web oficial una página de un aparato desconocido que desapareció al poco tiempo. Claro que una página fugaz y una solicitud de marca registrada no garantizan que el dispositivo llegue a salir al mercado. Y tampoco está claro que CIRQA vaya a prescindir de la pantalla, como Whoop. Pero, si Garmin de verdad ha decidido competir con Whoop, ha elegido un buen momento.
La idea de estos dispositivos es recopilar la mayor cantidad posible de datos del cuerpo y mostrar todos los análisis en una aplicación para el móvil. Ni pantallas, ni notificaciones, ni emoticonos: solo cifras y gráficos. Esto gusta a quienes están hartos de las pantallas y a quienes viven obsesionados con optimizar su salud. En este contexto, Whoop acaba de captar 575 millones de dólares en inversiones: un argumento envidiable para que tanto Google, con su marca Fitbit, como Garmin se planteen cómo hacerse con parte de la clientela.
Además, estas pulseras encajan a la perfección con un futuro en el que la IA será la principal asesora de salud. Google ya promueve la idea de un entrenador de IA en Fitbit que debería ayudar en todo, desde los entrenamientos hasta la alimentación. Si los cálculos se hacen en la nube y los datos se analizan mediante el móvil, lo lógico es vender un monitor sin pantalla: se limita a recopilar información, mientras la parte inteligente sucede entre bastidores.
PEREC.RU
Garmin ha decidido entrar en el nicho que Whoop lleva tiempo ocupando: dispositivos sin pantalla que recopilan muchos datos. La historia es sencilla: Whoop se ha forrado, los inversores están encantados y el mercado es demasiado goloso para ignorarlo.
Ahora Garmin se apresura a recuperar terreno: registra la marca CIRQA, deja asomar por accidente una página inacabada en su web y hace como si aquí no hubiera pasado nada. El procedimiento clásico. La descripción de las funciones incluye todo lo necesario para parecer seria: biosensores, fisiología, comportamiento corporal. Y un énfasis especial en la recuperación tras el estrés. Está de moda, se vende y resulta rentable.
A la empresa le conviene acercarse al modelo de Whoop: minimalismo en la muñeca, análisis máximo en la aplicación. La pantalla sobra, las emociones sobran; dejen solo los datos. Todo encaja con la nueva moda de los entrenadores de IA, como el que promueve Google.
Por ahora, CIRQA solo existe en una solicitud y en la mención de una página retirada. Pero el movimiento está claro: Garmin quiere una parte de un mercado en el que la gente está dispuesta a pagar para que un aparato le explique que, una vez más, no ha dormido bien. Y ese mercado crece.
